Компанії непропорційно націлюються на чорношкіру латиноамериканську молодь у телевізійній рекламі нездорової їжі - ABC News
Компанії непропорційно націлюються на чорношкірих та латиноамериканських дітей у рекламі нездорової їжі.
Надзвичайний набір ваги у дітей є небезпечною епідемією психічного та фізичного здоров’я в Сполучених Штатах, і службовці охорони здоров’я благають дітей та їх батьків звільняти напої, підсолоджені цукром, фаст-фуд та нездорові закуски.
Але згідно з доповіддю, опублікованою на цьому тижні Центром харчової політики та ожиріння Радда при Університеті штату Коннектикут, боротьба з ожирінням може вестись не лише самою шкідливою їжею, але й компаніями, які рекламують свої шкідливі продукти для сприйнятливих громад.
Автори визначили "націлену" рекламу не за наміром, а як рекламу, розміщену на програмах, у яких темношкірі глядачі складали 50 і більше відсотків аудиторії та мереж, які були іспаномовними та переглядалися в іспаномовних домогосподарствах - підрахунок, проведений маркетинговою службою Nielsen . У повідомленні йдеться, що продукти, представлені в цих оголошеннях, мають високий вміст жиру, натрію та калорій, а також низький вміст їжі.
Дослідження показало, що харчові компанії, такі як McDonald's і Pepsi, витратили понад мільярд доларів зі своїх маркетингових бюджетів на рекламу, націлену на чорношкіру та латиноамериканську молодь, вразливу групу людей, частково через відсутність варіантів здорового харчування у багатьох своїх громадах . Як повідомляється у звіті, ці продукти містять багато жиру, натрію та калорій, а також низький вміст їжі.
Доктор Дженніфер Харріс, головний автор доповіді та директор з маркетингових ініціатив Центру Радда, сказала ABC News, що харчові компанії охоплюють цю молодь, оскільки вони просто мають більше грошей.
"Бюджет [Центрів контролю та профілактики захворювань] на профілактику хронічних захворювань та зміцнення здоров'я становить 1 мільярд доларів на рік", - сказав Гарріс. "Ці компанії витрачають 11 мільярдів доларів [на свої оголошення]".
У дослідженні були проаналізовані маркетингові дані від 32 компаній у період з 2013 по 2017 рік. Компанії включали ресторани швидкого харчування, такі як McDonalds і Wendy's, та бренди упакованих продуктів харчування, такі як Coca-Cola, Nestle і PepsiCo, і всі вони були пов'язані з нездоровими результатами, якщо їх споживати в надлишок.
Діти, взяті в цілому, переглядали 10 оголошень, пов'язаних з їжею, на день, встановлено дослідження. Для порівняння, чорношкірі діти переглядали 16 і більше рекламних роликів від цих компаній. У 2017 році темношкірі діти та підлітки побачили на 86 відсотків та 119 відсотків більше оголошень цих компаній відповідно, порівняно з білими дітьми та підлітками. Загалом, майже вісім із 10 оголошень, які переглядали чорношкірі та латиноамериканські діти, стосувались нездорових харчових продуктів, в порівнянні з кожним 20 із здорових продуктів.