Маркетинг тютюнової промисловості Американська асоціація легенів

Політика та адвокація

Тютюнові вироби - одна з найпопулярніших споживчих товарів у США. У 2016 році, останньому році, про який є інформація, п’ять найбільших виробників сигарет витратили загалом 8,7 млрд доларів - або понад 23 млн доларів на день - на просування та рекламувати свою продукцію. 1 П’ять найбільших бездимних виробників тютюну витратили 759,3 млн. Доларів на рекламу та просування в 2016 році. 2

Жоден штат не фінансує свої програми боротьби з тютюном на рівнях, що перевищують нині, рекомендовані Центрами контролю та профілактики захворювань (CDC), що означає, що маркетингові зусилля тютюнових компаній в основному відбуваються без ефективних, добре профінансованих державних програм боротьби з тютюном.

На що витрачають свої рекламні долари великі сигаретні компанії?

Найбільшою окремою категорією маркетингових та рекламних витрат у 2016 році були знижки на ціни, що виплачуються роздрібним торговцям сигаретами з метою зниження вартості сигарет для споживача. На цю категорію припадало 66,7 відсотків (5,8 млрд. Доларів) видатків. 1 Ціна сигарет дуже суттєво впливає на куріння серед молоді. Кожні 10 відсотків подорожчання сигарет зменшують споживання молоді на 7 відсотків. 3 Цінові знижки та роздрібні акції з доданою вартістю можуть скасувати вплив державного податку на сигарети.
Другою та третьою за величиною категоріями витрат були знижки на ціни та акційні надбавки, що виплачуються оптовикам. 1

Як реклама тютюнових виробів впливає на куріння серед молоді?

У звіті генерального хірурга 2012 року щодо запобігання вживанню тютюну серед молоді зроблено висновок, що існує причинно-наслідковий зв’язок між рекламою та рекламними заходами тютюнової промисловості та ініціацією та прогресуванням вживання тютюну серед молоді. 4
Дослідження 2010 року показало, що молодь, яка повідомила про улюблену рекламу тютюну на початку дослідження у 2003 р., На 50 відсотків частіше палила через п’ять років у 2008 р. Після початку R.J. Рейнольдса "Верблюд № 9" в рекламній кампанії в 2007 році частка дівчат з улюбленою рекламою зросла на 10 відсоткових пунктів. 5
Дослідження 2007 року показало, що роздрібна торгівля сигаретами збільшує ймовірність того, що молодь почне палити; стратегії ціноутворення на сигарети сприяли зростанню на всьому протязі континууму куріння, починаючи від ініціації та експериментів і закінчуючи регулярним курінням; а промоція сигарет збільшувала ймовірність того, що молодь перейде від експериментів до регулярного щоденного куріння. 6

Як тютюнові компанії націлені на пріоритетні групи населення?

Деякі тютюнові вироби рекламуються та рекламуються непропорційно певним расовим чи етнічним групам. Наприклад, реклама та просування марок сигарет з такими іменами, як Ріо, Дорадо та Американський Спіріт, продаються серед іспанців, американських індіанців та корінних жителів Аляски. 7
Історично реклама тютюнових виробів була більш поширеною в афроамериканських громадах. Аналіз наявних на сьогодні досліджень у 2007 році показав, що шанси на те, що будь-яка реклама на рекламному щиті/вивісці пов’язана з курінням, були на 70 відсотків вищими в районах переважно афроамериканців, ніж у районах переважно білих, а тютюну було в 2,6 рази більше реклама на людину в афроамериканських районах. 8
Тютюнова промисловість однією з перших розробила маркетингові матеріали, спеціально орієнтовані на ЛГБТ-спільноту. Найвідомішим прикладом цього був так званий проект SCUM (для "Субкультурного міського маркетингу") - план Р. Дж. Рейнольдса в середині 1990-х рр. Продати свою торгову марку Red Kamel геям у районі Кастро Сан-Франциско та бездомним людям. міський район Вирізка. 9
Оголошення бездимного тютюну часто зображують міцні "чоловічі" образи ковбоїв, мисливців та водіїв гоночних автомобілів, які ретельно розміщуються у ЗМІ та торгових точках, що, найімовірніше, охоплюють сільську аудиторію. Здається, це працює добре; Дослідження хлопців та чоловіків в Аппалачі в штаті Огайо 2012 року показало, що учасники розглядали вживання бездимного тютюну як обряд для розвитку їхньої чоловічої ідентичності та ключ до прийняття в чоловічі соціальні мережі. 10