McDonald’s запускає нову харчову рекламу Happy Meal - спільнота Business 2
Чи є щасливе харчування здоровим?
Ну, ніхто не помер від з’їдання того, про що я знаю, тому, мабуть, це не може бути так погано. Правда? Якщо ми дивимося виключно і виключно на споживання калорій від щасливого харчування, гамбургер, картопля фрі та безалкогольний напій, ми отримуємо приблизно 630 калорій. ЩИП! Це багато калорій для дитячого харчування. Є й інші значення, які слід враховувати при оцінці того, чи є щось поживне, наприклад, вуглеводи, жир, насичені жири і, звичайно, натрій. Огляд харчових цінностей показує, що ця їжа містить приблизно 630 мг натрію (більше 1/2 рекомендованої добової норми для дитини у віці 4-8 років). Нова щаслива їжа зі скибочками яблук, картоплею фрі та унцією зменшує кількість калорій приблизно до 485, але натрій збільшується до понад 700 мг, оскільки натрію в молоці більше, ніж соди для дітей.
Тож чи набагато здоровіше нове харчування, де було б виправдано проведення нової кампанії для «навчання» дітей про поживні страви? Вони могли робити це весь час і не мати прив’язаної до них нової пропозиції (або напівнової пропозиції). Як маркетологи, ми можемо зрозуміти, чому вони пов’язують кампанію зі своєю новою пропозицією, оскільки найкращий спосіб навчити дітей про краще харчування - це персонажі та приклади їжі. Зізнаймось, діти роками дізнавались про різні групи продуктів та про те, що таке здорове харчування з вулиці Сезам, тож якщо для них це вдалося так добре, то для McDonald’s! Врешті-решт McDonald’s хоче збільшити продажі та зосередитись на здоровішій NEW Happy Meal, можливо, саме це і зробить. Діти будуть заручені завдяки героям і пам’ятатимуть, що отримання щасливої їжі робить вас щасливими, тому що є іграшка, і в той же час це здорове, а здорове харчування робить вашу маму та тата щасливими, тому їжте щасливу їжу сьогодні! О, малюк!
Чи має значення харчова цінність?
У самій рекламі ні, зовсім не. McDonald’s витрачає приблизно 13% загального рекламного бюджету або 115 мільйонів доларів у 2010 році на рекламу Happy Meal. Якби харчова цінність мала значення, вони б не рекламували до цього тижня, оскільки минулого тижня це було нездорово порівняно з цим тижнем, так? Отже, ми можемо побачити, де харчова цінність не має значення. Що має значення? Повідомлення. Повідомлення тут для дітей. Скільки оголошень вони розуміють? На скільки вони насправді звертають увагу, почувши Happy Meal і відразу пов’язавши це з іграшкою? Погодьмось, діти покладаються на своїх батьків, щоб зробити правильний вибір їжі для них. Сама назва Happy Meal говорить нам, з чим ми маємо асоціювати дитяче харчування. Щасливі Їжте щасливу їжу і будьте щасливі. Їжте поживну їжу, і ви щасливі; так, це просто не тече так добре, що надходить від McDonald’s.
Якщо поживна цінність не має значення, то навіщо всі шуми?
Оскільки харчова цінність має значення для батьків, які є ненавмисною аудиторією (добре сприймається непередбаченою аудиторією). McDonald’s знає, що діти дивляться телевізор і що батьки присутні, і хоча багато разів злегка звертаючи увагу, вони чують те місце і звертають увагу на те, що таке НОВА Щаслива їжа і як вони розмовляють з моєю дитиною. Зараз Макдональдс приділяє увагу і увагу дітей, а також батьків. Не надто пошарпаний. Батькам все одно, чим вони годують своїх дітей. Ми, батьки, знаємо, що фаст-фуд не наближається до харчової цінності домашньої їжі. Знаючи це, чому ми його купуємо? Зручність. Зручність перевершує харчову цінність кожного разу. Якби нам сказали, що курячі продукти швидкого харчування викликають рак у дітей, ніхто б їх не купував. Наляканий прямий фактор простий. Ми не хочемо, щоб наші діти їли щось, що могло б викликати у них рак. Ми не розглядаємо інші захворювання, такі як продукти з високим вмістом натрію, що призводить до високого кров'яного тиску, є попередником проблем з нирками та серцево-судинними захворюваннями як стримуючий фактор. Чому? Ці хвороби трапляються з часом, і “те, що ми годуємо своїх дітей фаст-фудом, не призведе до цього.