Nestle намагається закріпитися на ринку особистого харчування

Піктограма Facebook Поділитися на facebook

Піктограма Twitter Поділитися з Twitter

Піктограма LinkedIn Поділитися від linkedin

Піктограма електронної пошти Поділитися електронною поштою

Nestle Health Science, дочірнє підприємство продовольчого гіганта, що спеціалізується на харчових продуктах для поліпшення загального стану здоров'я, інвестує значні кошти в компанії, які лікують все, від здоров'я кишечника до хвороби Альцгеймера.
Останнє його придбання - Persona, персоналізована програма з вітамінами, що подається прямо до дверей клієнтів.
У четвер компанія повідомила про продажі в розмірі 68,4 млрд доларів за перші дев'ять місяців року і залишається на шляху до досягнення своєї мети середньо-однозначного зростання в 2020 році.

Згадайте глобальну їжу Behemoth Nestle та назву, ймовірно, буде викликати зображення шоколаду, замороженої піци та морозива. Проте нещодавні кроки підрозділу Nestle Health Science, що базується у Лозанні, роблять компанію більш схожою на наркотичного гіганта. Дочірнє підприємство, що належить повністю, що спеціалізується на харчових продуктах для поліпшення загального стану здоров'я, інвестує значні кошти в компанії, які лікують все: від здоров'я кишечника до хвороби Альцгеймера. Останнє його придбання: персоналізована програма вітамінів Persona, що поставляється прямо до дверей клієнтів.

Серпнева покупка фірми Nestle Health Science Persona відбувається в той час, коли інтерес до персоналізованого харчування вибухає. До цієї категорії належать оздоровчі продукти, дієтичні добавки, так звані нутрицевтики (фармацевтичні альтернативи, що обіцяють користь для здоров’я) та функціональні продукти харчування, які допомагають у загальному самопочутті та ефективності. Аналітики Grand View Research у Сан-Франциско підрахували, що роздрібні продажі цієї продукції досягнуть 50 млрд доларів до 2025 року порівняно з 11 млрд доларів сьогодні.

Це має сенс. Зважаючи на те, що витрати на охорону здоров’я стрімко зростають, споживачі роблять усе можливе, щоб отримати та зберегти здоров’я. Профілактичні заходи - достатній сон, фізичні вправи та дієта з більшою кількістю фруктів та овочів - завжди були частиною рівняння. Але зараз зростаюча тенденція до налаштування всього, починаючи від рекомендацій щодо фільмів і закінчуючи видами тренувань, ми розширюємо свою діяльність до вітамінів, добавок та медичних продуктів, і такі компанії, як Nestle, звертають увагу.

"У угоді між Persona і Nestle обидві компанії передбачали значний ринковий потенціал персоналізованого харчування", - говорить Рубік Барар, менеджер з досліджень біотехнологій, діагностики та фармацевтики в Grand View Research. Він вважає, що більші компанії продовжуватимуть створювати альянси та співпрацювати з меншими персоналізованими компаніями з питань харчування, щоб гарантувати, що вони не втратять цей потік доходів.

Придбання демонструє кроки, які робить генеральний директор Марк Шнайдер, спрямований на розхитування 100-річного бренду з тих пір, як він зайняв керівництво у 2017 році. Ключовим фактором було диверсифікація на нові напрямки бізнесу. У четвер компанія оголосила про продажі в розмірі 68,4 млрд доларів за перші дев'ять місяців 2019 року, зазначивши, що вона готується досягти своєї мети з операційної рентабельності на рік раніше. Він також планує повернути акціонерам ще 20 млрд доларів до 2022 року.

Сканування ринку

Грег Бехар приєднався до Nestle Health Science як президент та генеральний директор у 2014 році, провівши більше десяти років у фармацевтичній галузі. За його словами, підрозділ був заснований у 2011 році як спосіб, яким Nestle може скористатись швидко зростаючою галуззю харчової науки. За останні вісім років підрозділ розробив портфель науково обґрунтованих брендів охорони здоров'я, медичного харчування та харчових добавок, включаючи придбання Persona. На сьогодні Nestle Health Science здійснила більше десятка придбань, зосередившись, зокрема, на дієтичних методах лікування мозку, шлунково-кишкових трактах, старінні, харчовій алергії та ожирінні.

У вересні Nestle вклала кошти в «Перед брендами», спеціалістів із ранньої профілактики алергії у дітей. Before Brands є розробником лінійки дитячих харчових продуктів під назвою SpoonfulOne, спрямованої на зменшення розвитку харчової алергії. Раніше цього року Nestle Health Science придбала частку акцій Amazentis і тепер має глобальні права використовувати запатентовану технологію Urolithin A для харчових добавок та продуктів харчування.