Огляд преси egga TV n; 137
Цікава книга, яку ви можете придбати.
Новий важливий аналіз тематичних досліджень IPA
Лес Біне та Пітер Філд
Всесвітній центр досліджень реклами
Уряд Великобританії витратить 75 мільйонів фунтів стерлінгів на рекламу, як вести здоровий спосіб життя, але все ж дозволяє рекламувати нездорову їжу до 21 години, захищаючи 211 мільйонів фунтів стерлінгів, які заборона буде коштувати телевізійним компаніям
Філіп Стоун,
Ось пріоритети уряду Великобританії, коли справа доходить до оцінки здоров’я дітей: платники податків коштують заплатити 372 мільйони фунтів стерлінгів (740 мільйонів доларів, 495 мільйонів євро) за енергійну багатогранну програму боротьби з ожирінням, яка включає 75 мільйонів фунтів стерлінгів (150 мільйонів доларів, євро 100 мільйонів) рекламної кампанії, спрямованої на дорослих з метою енергійної пропаганди здорового харчування та фізичного навантаження. Але, щонайменше, наразі не варто отримувати більше грошей за ці витрати платників податків, загрожуючи 211 мільйонам фунтів стерлінгів, які телевізійні компанії втратять, якщо вся реклама шкідливої їжі буде заборонена до 21:00.
Це важкий компроміс для розуміння. Уряд заявляє, що шкідлива їжа - це лихо, що більшість населення страждає ожирінням, і це вражає молоде покоління гірше, ніж будь-коли раніше, воно збирається витратити сотні мільйонів фунтів на боротьбу з тим, що він називає "найважливішим особистим здоров'ям країни" виклик ", він не хоче, щоб більше ресторанів нездорової їжі будували поблизу шкіл або парків, але піддаючись енергійній харчовій промисловості та рекламному лобіюванню, це не дозволило заборонити рекламу шкідливої їжі, поки більшість дітей не ляжуть на ніч, як багато охоронців охорони здоров'я виступав
Офіційна відповідь уряду полягає в тому, що він попросив Управління зв’язку (Ofcom), яке керує телевізійною рекламою, запропонувати перегляд обмежень щодо реклами шкідливої їжі, тому заборона все ще може бути рекомендована, але харчова промисловість має ще трохи часу із саморегулюванням, яке скасує необхідність такої заборони.
Очевидно, міністр охорони здоров'я хотів негайно заборонити, але міністр ЗМІ цього не зробив, оскільки бізнес з телевізійною рекламою вже спав, а економічні аргументи виграли день над здоров'ям (хоча можна стверджувати, що чим довше діти заохочуються до вживання жирної їжі, тим менше більше, що коштуватиме Національній службі охорони здоров’я - але, звичайно, це кошти платника податків і не виходять із телевізійних компаній).
Наразі Ofcom застосував повільний підхід до заборони реклами телевізійних шкідливих продуктів, спрямованих на дітей. Минулого квітня наступив перший етап - заборона реклами продуктів з високим вмістом жиру, цукру та солі (HFSS) навколо програм, орієнтованих на дітей віком до 10 років. Другий етап набув чинності цього місяця - збільшення віку до 15 років, а також заборона таких реклама в програмах, створених для дітей.
Але учасники охорони здоров'я кажуть, що ці правила мають стільки дірок, скільки швейцарський сир, і що багато підлітків, наприклад, дивляться програми, орієнтовані на літню аудиторію, але ці програми уникають заборони на нездорову їжу. Якщо говорити про британське телебачення, то 21:00 годину називають вододілом. Зазвичай вважається, що молодші діти вже лежали в ліжку, і лише тоді і далі можна показувати програми з насильством або сексуального характеру. Рекламні агентства та телевізійні станції заявляють, що заборона на нездорову їжу до тих пір, поки вододіл не буде необхідним, оскільки харчова промисловість протягом останніх трьох років відходить від реклами продуктів HFSS, а харчова промисловість змінює інгредієнти популярних продуктів, щоб зробити їх здоровіше.