Pepsi зробить ще один гойдалка на ринку колу з низьким вмістом цукру - The New York Times

один

Pepsi XL: Це стелс-напій? Дуже велика банка соди? Або секретний новий супер-інгредієнт? Ні, це нова кола з низьким вмістом цукру, оголошена вчора компанією Pepsi-Cola.

Чому XL? "Це звучить як excel, а X означає чудовий смак", - сказала Емі Шервуд, прес-секретар Pepsi. "L означає менше цукру".

О Завдяки суміші 50 відсотків цукру (кукурудзяний сироп з високим вмістом фруктози) та 50 відсотків штучного підсолоджувача (аспартам), банки Pepsi XL на 12 унцій матимуть 70 калорій замість 150 калорій для пепсі з повноцінним цукром. Дієта Пепсі не містить калорій.

У своїх нових синьо-червоних банках з чорним логотипом XL Pepsi XL буде випробовуватися на полицях продуктових магазинів, масових торговців та міні-магазинів, починаючи з 1 квітня у п'яти містах Флориди: Маямі, Тампа, Форт-Майєрс, Захід Палм-Біч та Форт-Лодердейл.

Pepsi XL, на розробку якого пішов рік із вартістю 1,5 мільйона доларів, буде представлена ​​рекламною кампанією у 8 мільйонів доларів, яку створює BBDO New York, за словами керівників галузі, які вимагали анонімності. Пепсі відмовилася коментувати дані.

Pepsi націлює свою нову колу з низьким вмістом цукру на "молодих людей у ​​віці від 20 до 29 років", особливо на чоловіків, сказала пані Шервуд. "Це люди, які п'ють колу, і вони самі накладають стелю споживання через обмеження калорій", - додала вона. "Pepsi XL дає їм ліцензію на те, щоб балувати більше колами".

Після кількох років плоских продажів у категорії коли на суму 30 мільярдів доларів - хоча обсяг в 1994 році зріс на 4 відсотки - Pepsi намагається збільшити свою 37-відсоткову частку на ринку коли, що становить майже дві третини з газованих газованих продуктів на 50 мільярдів доларів. питний бізнес.

Під час свого останнього нападу у війнах кола, Pepsi побив компанію Coca-Cola на полиці своєю колою зі зниженим вмістом цукру, давно об'єктом спекуляції спостерігачів індустрії напоїв.

Кока-Кола визнала, що її новини Пепсі не вражають. "Ми не бачимо можливості" в сегменті з низьким вмістом цукру, сказав Боб Бертіні, речник Coca-Cola. "Ми постійно контактуємо зі своїми споживачами, і якби ми побачили можливість, ми б її використали".