Покладаючи Локс на товсту, сайт знайомств фокусується на єврейському гуморі - The New York Times
Ендрю Адам Ньюман
СЕРЕД одружених євреїв, показник шлюбності одружених з 2000 року становить 58 відсотків, що значно перевищує рівень одружених до 1970 року, коли лише 17 відсотків пов’язали вузол з неєвреями, згідно з опитуванням 2013 року, проведеного Центром досліджень та досліджень Релігії та Пью Проект «Громадське життя». Зараз єврейський веб-сайт знайомств JDate представляє рекламну кампанію, яка сподівається допомогти подолати цю тенденцію, з рекламою, яка може вразити євреїв, але при цьому інші чухають голови.
"Більше євреїв, ніж китайський ресторан на Різдво", - йдеться у тексті із фотографією печива з фартуною, посилаючись на загальний вибір для євреїв. "Знайдіть того, хто поділяє вашу любов до риби гефілте", - говорить інший. "Шиксапеаль переоцінюється", - говорить інший, використовуючи ідиш для неєврейських жінок, шикша, який деякі вважають принизливим. "Знайдіть когось, хто не був у вашій подорожі з правом народження", - йдеться в черговій рекламі, посилаючись на Ізраїль, що має право на народження, організація, яка забезпечує безкоштовні поїздки до Ізраїлю для молодих євреїв.
Реклама буде представлена на цифровому білборді на Таймс-сквер та в Інтернеті у четвер, за день до Дня закоханих. Якщо неєвреї не розуміють, скажімо, посилання на право народження, це не недолік кампанії, а її суть.
"Якщо неєвреї заважають первородству, це, мабуть, добре", - сказала Сенді Грінберг, співзасновник компанії Terri & Sandy Solution у Нью-Йорку, яка створила кампанію, що є першою роботою для JDate. "Нам байдуже, якщо неевреї не отримають цієї роботи".
Кампанія, яка представляє новий слоган, "Вибирайся", є зрушенням для JDate, який з моменту свого створення в 1997 р. В основному містив відгуки подружніх пар, які зустрічались на JDate.
«Найцікавішою частиною цієї роботи є читання всіх історій успіху, які з’явилися, і наші маркетингові кампанії JDate завжди покладались на наші відгуки», - сказав Грег Ліберман, виконавчий директор Spark Networks, який є власником JDate. Але нова кампанія, продовжив він, "полягає більше в тому, щоб наголосити на" J "у JDate і на посиленні того, заради чого ми тут - ми тут, щоб побудувати єврейську громаду".
Террі Мейер, інший співзасновник Terri & Sandy Solution, сказала, що реклама веб-сайтів для знайомств надмірно використовувала відгуки.
"Це нагадує мені категорію схуднення, де всі обіцяють, що ви схуднете, але насправді нічого не виділяється", - сказала пані Мейєр.