POM-Boozled Напої для здоров’я відповідають своїм маркам
Виробники POM Wonderful гранатового соку стверджують, що напій покращує кровотік і здоров'я серця, запобігає і лікує рак передміхурової залози, а також діє на 40%, а також Віагра (що б це не означало). Все приблизно за чотири бакси за пляшку.
Ці вражаючі претензії допомогли компанії заробити 91 млн. Доларів США у 2009 році. Вони також отримали несхвалення Федеральної торгової комісії (FTC). Минулого місяця агентство подало до суду на POM Wonderful за подання "помилкових та необгрунтованих" заяв про стан здоров'я та просить компанію видалити претензії зі своїх оголошень.
Напій з соком на 100%, що містить антиоксиданти (і без додавання цукру), POM - це лише один із багатьох напоїв, які називають себе зміцненням здоров’я. VitaminWater, чай комбуча, кокосова вода та різноманітні марки сокових напоїв, виготовлених з асаї, ягоди годжі та мангостану, усі використовували у своєму маркетингу твердження про здоров’я - а деякі, як POM, були предметом розгляду та судових розглядів.
FTC, поряд з Управлінням з контролю за продуктами та ліками (FDA), здійснює жорсткі дії на виробників продуктів харчування та напоїв за те, що вони нібито переоцінюють користь їх продуктів для здоров'я. Тільки в 2009 році FDA попередила 17 компаній про те, що вони надають оманливу харчову інформацію на своїй упаковці або роблять надто конкретні медичні заяви.
Не всі продукти були напоями, але "категорія напоїв виділяється", - говорить Брюс Сілверглайд, директор з юридичних питань Центру науки в суспільних інтересах, групи з питань захисту прав споживачів, що базується у Вашингтоні, округ Колумбія. що напої - це, безумовно, велика частка продуктів харчування, які висувають підставні твердження, пов’язані зі здоров’ям ».
Такі напої, як POM, стають все більш популярними серед споживачів в останні роки, частково завдяки кампаніям охорони здоров'я проти газованої води, які були викликані епідемією ожиріння. "Тенденція відходить від традиційних содових напоїв [до] продуктів, що претендують на магічні переваги для здоров'я", - говорить Сільверглейд.
Чи правдиві твердження щодо здоров’я? Так і ні. Федеральний уряд не вимагає від компаній перевіряти скарги щодо здоров’я перед відомством перед тим, як наклеювати їх на упаковку продукції (якщо претензії супроводжуються заявою про невизначеність). Але це не означає, що претензії вигадані - більшість засновані на дослідженнях.
Дослідження часто фінансуються виробниками, проте дослідження, що фінансуються галуззю, можуть бути схильними до упередженості. Дослідження 2007 року показало, що дослідження з лікувальними напоями, яке фінансується повністю компаніями з виробництва напоїв, має в чотири-вісім разів більше шансів отримати сприятливий результат, ніж дослідження без підтримки галузі.
“Якби компанія стільникового телефону сказала, що вони протестували всі моделі, і їх модель вийшла найкращою, чи повірите ви? Можливо, ні », - говорить доктор медичних наук Ленард Лессер, один із співавторів цього дослідження та дослідник UCLA. "Те саме стосується досліджень дієтології, але ставки вищі, оскільки це піддає наше тіло ризику".
Наступна сторінка: Звучить чудово, важко повірити [розрив сторінки]
Звучить чудово, важко повірити
Якими б надуманими не звучали претензії, POM стоїть за ними. (За два тижні до того, як FTC публічно оголосила про свій позов, POM попереджав позов проти FTC, стверджуючи, що попереднє затвердження оголошень із заявами про здоров'я порушує право компаній на свободу слова.)