Повідомлення дієтолога про те, що таблетки спрацьовують, лише якщо вони працюють, теж - The New York Times
Протягом десятиліть індустрію краси описували як - або звинувачували у тому, що вона продавала "надію в банці". Зараз маркетинговий бліц, бюджет якого за перший рік оцінюється у понад 150 мільйонів доларів, спробує переконати тих, хто дієту, шукати надію в пляшці з таблетками, незважаючи на широкий скептицизм щодо грандіозних обіцянок таблеток для схуднення, планів та зілля.
Кампанія, яка впроваджується поетапно семи агенціями, рекламує продукт від GlaxoSmithKline під назвою Alli - вимовляється, не випадково, як “союзник”, як у помічника або партнера.
Alli - це перший препарат для схуднення, затверджений Управлінням з контролю за продуктами та ліками у США, що продається без рецепта, без рецептів. Це працює, запобігаючи засвоєнню організмом частини жиру, який з’їдається.
Кампанія зосереджена на розробленому веб-сайті myalli.com. Існують також телевізійні рекламні ролики, прямі розсилки, друкована реклама, книги, інтернет-реклама, виставки в магазинах та інформація, що надається медичним працівникам.
Alli - це версія Xenical, ліки для зниження ваги, що продається Roche. GlaxoSmithKline придбав американські права на Xenical в 2005 році і з того часу витратив значну частину часу, придумуючи, як освоїти хитру рівновагу.
З одного боку, рекламою Alli потрібно переконати людей, які страждають на дієту, препарат може добре для них спрацювати. З іншого боку, реклама також повинна переконатися, що цільова аудиторія - переважно чоловіки та жінки у віці від 35 до 50 років - не відкидає Еллі з рук як чергову непрацездатну швидку дієту.
Проблема, з якою стикається GlaxoSmithKline, описується в мультфільмі Девіда Сіпреса в номері журналу The New Yorker за 7 травня. У мультфільмі зображено жінку, яка дивиться телевізійну рекламу, коли диктор заявляє: "Попросіть свого лікаря, чи правильно приймати таблетки, щоб вирішити всі ваші проблеми".
"Наше бачення полягає в тому, щоб змінити думку людей про втрату ваги", - сказав Стівен Л. Бертон, віце-президент з контролю ваги відділу охорони здоров'я споживачів GlaxoSmithKline у Пітсбурзі.
"Людям справді набридло, бо вони засипані розкрученими продуктами, примховими дієтами, які надмірно обіцяють і недостають", - сказав пан Бертон. "Еллі проривається через безлад прямою розмовою, чесним голосом, кажучи, що схуднення - це важка робота".
Кампанія звертається до потенційних клієнтів Alli з проханням навчитися користуватися цим продуктом та вдосконалювати свої дієтичні методи, а також свої харчові звички.
Сторінка, присвячена 152-сторінковій книзі «Ти втрачаєш?», Виданій GlaxoSmithKline, стосується «найважливішого елемента успішного схуднення: ти». (Друга книга "План дієти Аллі" включає рецепти.)