Повністю заряджена історія, що стоїть за харчуванням Legend Hammer

ЛОРЕН МЕЙЗОН-ТУТ

харчуванням

Коли ми випустили Fully Charged майже два роки тому, вона відразу ж була розпродана. Те, що ми вважали початковим тримісячним запасом, зникло з наших складів за два тижні. Як може нещодавно випущений, ніколи не використовуваний продукт стати таким величезним хітом - миттєво?

Відповідь полягає у підході Hammer до бізнесу в цілому та до створення продуктів.

З самого початку Брайана Франка в 1987 році підхід був однаковим. Замість того, щоб думати про те, що продати, а потім придумати спосіб переконати людей, що вони цього потребують, він виявив проблеми або незадоволені бажання в житті людей, а потім створив продукти для їх вирішення. Втомлюваність від фізичних вправ та занепад здоров’я? Він виправив це за допомогою високоефективного CoQ10 в E-Caps (пізніше переформульований та введений в сучасну ітерацію - Race Caps Supreme, яка також має безліч інших цілей). Нестабільна енергія та розлад шлунку через споживання висококислих спортивних напоїв на основі цукру? Вийшли альтернативні варіанти спортивних напоїв Hammer (Sustained Energy та пізніше HEED). Незалежно від продукту, історія однакова.

Тому, коли розпочались початкові дослідження та розробка формул перед тренуванням, ми були спонукані проханнями споживачів про здорову та ефективну попередню тренування, якій вони могли довіряти. Те, що виявили наші ринкові дослідження, викликало жах. Є море брудних, штучно ароматизованих/кольорових кофеїнових бомб (понад 600 мг кофеїну/порція!) Із зухвалими заявами - і не менш вражаючими попередженнями про здоров'я - наповнюють ринок. Зазвичай орієнтована на важкоатлетів та крос-монтерів, ця категорія зросла, залучаючи спортсменів на витривалість та інших традиційних клієнтів Hammer. Зрештою, ми всі хочемо конкурентної переваги.

Наш виклик був ясним, і тепер він мав моральний імператив. Нам потрібно було задовольнити цей попит, але ми також повинні були позбавити людей від шкідливого впливу на здоров'я та ефективність роботи жахливих продуктів, що зараз перебувають на полицях. Оскільки продукти Hammer ніколи не забезпечують підвищення продуктивності за рахунок загального стану здоров'я та самопочуття, нам довелося зробити корисну попередню тренування, яка б працювала з тілом для досягнення кращих спортивних результатів.