Правила та правила зовнішньої реклами Що потрібно знати - Bubble

Як і в багатьох сферах суспільного життя, зовнішнє рекламне середовище має свої правила, норми та заборони. Це варіюється від правил, що регулюють дозволи на планування показу реклами, до правил саморегулювання, що керують змістом самих оголошень. Цей посібник дасть вам хорошу основу для діючих норм і правил зовнішньої реклами.

Дозвіл на планування

Перш ніж рекламувати на відкритому повітрі, дозвіл повинен бути наданий власником відповідного рекламного сайту та місцевим органом планування, відповідальним за цю територію.

У деяких випадках, так звані правила „передбачуваної згоди” означають, що певні оголошення не потребують дозволу місцевої влади. Сюди входять вивіски фасадів на фасадах магазинів, вивіски «дозволити», публічні повідомлення тощо. Варто ознайомитися з повним списком.

Для оголошень, які не відповідають передбаченим критеріям згоди, необхідно подати заявку з проханням «висловити згоду» на показ вашого оголошення. Потім рішення має бути прийнято протягом восьми тижнів.

Заявки на показ реклами можна подавати через паперові форми, доступні в місцевих органах влади, або через Інтернет-портал планування.

Три спеціальні правила зовнішньої реклами:

Місцеві органи планування застосовують три спеціальні правила, що регулюють розміщення оголошень:

1. Область спеціального контролю за рекламою

Це райони, що визначаються їх мальовничою красою або їх історичними, культурними чи архітектурними особливостями. Ці сфери виправдовують посилення рекламного контролю в прагненні зберегти "візуальну приємність" району.

2. Вилучення "передбачуваної згоди"

Якщо застосовуються особливі обставини, місцева влада може видалити передбачену згоду. Це може бути тому, що було вирішено, що ця реклама псує вигляд або створює загрозу для безпеки.

3. Припинення дії певної реклами або використання певного рекламного сайту.

“Повідомлення про припинення” має бути схвалено державним секретарем і може бути оскаржене.

П’ять „стандартних умов”

Усі рекламні оголошення повинні відповідати п’яти умовам, а саме:

Зберігайте чистоту та охайність
Бути в безпечному стані
Майте дозвіл власника сайту, про який йде мова
Не “затуляйте та не перешкоджайте тлумаченню” офіційних дорожніх, залізничних, водних чи повітряних знаків або не загрожуйте використанню цих видів транспорту
Будьте обережно видалені відповідно до вимог місцевого органу планування

Коли реклама поза домом звільняється від контролю з боку планування?

Існує 9 типів реклами поза домом, які виключаються з контролю з боку планувальника та включають такі умови, як:

Оголошення, що відображаються всередині будівлі, якщо вони не світяться та не відображаються в межах одного метра від вікна або зовнішнього отвору, що робить їх видимими ззовні

Оголошення у формі квитків, маркерів, торгових назв, фірмових товарів або відображаються на торгових автоматах або бензонасосах (наприклад, логотип Coca Cola може бути на автоматі для продажу напоїв).

Помилкова згода також надається спеціально розробленим рекламним сайтам, таким як вуличні кіоски, якщо плакати мають розмір не більше чотирьох аркушів.

Сфери, які використовуються для показу реклами протягом десяти років або більше, також можуть вважатися згодою, якщо розмір або масштаб реклами не збільшуються.

Допускаються прапори з назвою компанії чи логотипом або які стосуються конкретної події обмеженої тривалості, але не прапори з рекламою певних продуктів.

Оголошення в присадибних майданчиках (наприклад, в передпортах АЗС) або розміщені в огороджених стінах, огороджених або закритих в іншому місці за межами магазину чи кафе вважають згодою, але не в області тротуару чи шосе за межами приміщення.

Бізнес-приміщення може розміщувати оголошення про товари чи послуги, що пропонуються в його приміщенні.

Цікаво, що рекламодавцям рекомендується розміщувати рекламу на кладовищах навколо будівельних майданчиків протягом не більше трьох років. Отже, передбачена згода застосовується у цих випадках. Це має надати фінансовий стимул рекламодавцям, надаючи певні екологічні переваги будівельним майданчикам.

Заявка несе плату, і вам також потрібно буде подати ілюстративні плани та креслення пропонованої реклами. Зверніться до відповідного місцевого відділу планування, щоб отримати поточні збори.

Процес прийняття рішень

Процес прийняття рішення враховує “інтереси зручності та громадської безпеки”.

Інтереси зручності

Інтереси дозвілля », як правило, розуміють, наскільки відповідні оголошення відповідає навколишньому оточенню. Великий рекламний щит поруч із переліченою будівлею або закриває ділянку мальовничої краси, швидше за все, буде відмовлений. Той самий рекламний щит у сусідній промисловій садибі, ймовірно, буде затверджений.

"Зручність" стосується як слухових, так і візуальних проблем, тому реклама, яка видає шум, може бути відхилена, якщо вона знаходиться поруч із мирною заміською церквою, наприклад. Те саме на жвавій місцевій вулиці цілком можна прийняти.

Інтереси громадської безпеки

Так само, як "зручність", "громадська безпека" - це дещо суб'єктивний термін. Зазвичай це стосується того, чи може реклама настільки відволікати чи заплутувати, що ставить транспортні засоби або пішоходів під загрозу під час подорожі над землею, водою або в повітрі.

Багато органів планування склали заяви про політику контролю за рекламою, в яких пояснюють, які фактори вони вважають важливими для свого рішення.

Що відбувається після прийняття рішення?

Згода на показ реклами зазвичай триває до п’яти років. Конкретний часовий проміжок може бути довшим або коротшим, тому слід перевірити, як довго триває згода.

Якщо вам не повідомили, що оголошення потрібно зняти після закінчення терміну дії згоди, вам не потрібно це робити; хоча місцева влада може вчинити проти неї "позов про припинення дії".

Якщо ви не подали заяву і вважаєте, що згода не застосовується, вас не обов'язково будуть переслідувати; Вас можуть просто попросити подати заявку заднім числом. Однак, як тільки заявку офіційно відхилено, ви стягуєте штраф у розмірі 2500 фунтів стерлінгів.