Проект FrutoNyanya став фіналістом 10-ї премії RuPоR у галузі PR
Проект Агентства зв’язку AGT запустив нову лінійку соків NFC FrutoNyanya на виробництві в Липецьку. став фіналістом 10-ї премії RuPoR PR, результати якої були оголошені в грудні в Ярославі.
FrutoNyanya - одна з найвідоміших і найпопулярніших торгових марок дитячого харчування в Росії. Влітку 2014 року компанія прийняла рішення вивести на ринок нові соки NFC з ароматом яблука, груші, смородини та сливи. Кампанія має на меті підтримку успішного запуску продукту.
Проблемою, яку потрібно було вирішити, була низька зацікавленість традиційних мережевих та офлайн-засобів масової інформації до ринку дитячого харчування в цілому та, зокрема, до сегменту соків, а також необхідність досягти великого висвітлення та регулювання якості сприйняття ринку, з іншого боку. Додатковим завданням є розробка позиціонування ВАТ "Прогрес" та FrutoNyanya як експерта в галузі дитячого харчування, лідера ринку, який приділяє велику увагу смаку, якості та безпеці продуктів, а також подолання найпоширеніших міфи, пов'язані з дитячим харчуванням.
Ядром інтегрованої комунікаційної кампанії є визначення серед цільової групи та активне залучення як основних комунікаторів активних матерів, які, з одного боку, транслювалимуть у різних своїх каналах, що характеризуються високою довірою, ключовими повідомленнями кампанія, а з іншого боку, діяла б як експерти, лідери громадської думки.