Реклама Coca-Cola для боротьби з епідемією ожиріння - CBS News
15 січня 2013 р./9:56 ранку/CBS/AP
Coca-Cola планує вирішити проблему ожиріння в нових рекламах своїх популярних безалкогольних напоїв.
Спочатку у компанії Coca-Cola буде боротися з хмарою, яка зростає в її галузі: зв’язок між споживанням солодких напоїв та рівнем ожиріння серед дітей та дорослих.
Компанія, що базується в Атланті, у понеділок розпочне ефір протягом двох хвилин під час найвищих рейтингів шоу на CNN, Fox News та MSNBC в надії стати сильнішим учасником дебатів щодо газованих напоїв та їх впливу на здоров'я населення. В рекламі викладається рекорд Coca-Cola щодо напоїв з меншою кількістю калорій протягом багатьох років і зазначається, що збільшення ваги є результатом споживання занадто багато калорій будь-якого виду - не лише газованої води.
Кампанія розпочне різноманітні кроки, які допоможуть вирішити проблему ожиріння в наступному році, наприклад, надання більшої кількості дієт у фонтанах з газованою водою, говорить Кока-Кола.
Більше третини дорослих американців страждають ожирінням, а також приблизно 17 відсотків дітей та підлітків у віці від 2 до 19 років, згідно з федеральними оцінками. Сюди не входить кількість американців із надмірною вагою.
Попередні дослідження виявили зв'язок між ризиком ожиріння та споживанням солодких напоїв, включаючи дослідження, яке виявило, що вживання солодких напоїв взаємодіє з генами, що впливають на збільшення ваги, і дослідження, яке виявило, що заміщення солодких напоїв з дому дитини на воду або дієтичні напої може призвести до ваги втрата.
Для Coca-Cola, світової компанії з виробництва напоїв No1, нові оголошення відображають цей посилюючий тиск з боку захисників охорони здоров'я на ширшу індустрію напоїв. У березні 2013 року Нью-Йорк повинен ввести в дію перше в країні обмеження розміру безалкогольних напоїв, що продаються в ресторанах, кінотеатрах, спортивних аренах та інших місцях. Правило вимагатиме обмеження максимум на 16 унцій напоїв, що продаються в цих закладах, які підпадають під юрисдикцію Департаменту охорони здоров’я Нью-Йорка. План був реалізований протидією содової галузі, яка подала позов у жовтні.
Популярні новини
Мер Кембриджа, штат Массачусетс, вже запропонував подібний захід, сказавши, що її надихнув крок Нью-Йорка.
Навіть коли PepsiCo Inc., виробник соди №2, нещодавно підписав широкомасштабну угоду про підтримку співачки Бейонсе, критики закликали співачку відмовитись від контракту або пожертвувати кошти групам, які фінансують ініціативи у галузі охорони здоров’я.
Майкл Джейкобсон, виконавчий директор сторожового пса, Центр науки в суспільних інтересах, скептично поставився до оголошень Coca-Cola і сказав, що компанія припинить боротьбу з податками на соду, якщо вона серйозно займеться зменшенням ожиріння.