Рекламна кампанія проти ожиріння показує багато сміливості, але чи спрацює це
Аманда Данн
Одне з найменш апетитних зображень, яке ви можете побачити на телебаченні в даний момент, - це внутрішні органи людини, які плавають - тонуть, можливо, - у «токсичному жирі». Це частина нової кампанії уряду Вікторії LiveLighter, серії коротких, гострих оголошень, які використовують наймогутніший із мотиваторів, страх, щоб відігнати додому шкідливі наслідки зайвої ваги або ожиріння та заохотити людей змінити спосіб життя.
Боротьба з ожирінням - це не тільки похвала, вона дуже важлива: це найсерйозніша проблема громадського здоров’я, з якою стикаються ми, і яка, здається, постійно погіршується. Зараз близько двох третин вікторіанців мають надлишкову вагу або страждають ожирінням. Добре відомо, що занадто велика вага збільшує ризик серйозних захворювань людей - серед них діабет, серцеві захворювання та рак, які не тільки скорочують і заважають їхньому життю, але і створюють значне навантаження на державний гаманець.
Графічну рекламу проти ожиріння уподібнили іншим бурхливим кампаніям у галузі охорони здоров'я та безпеки, спрямованих на такі проблеми, як куріння та плата за дорогу, які мали значний успіх.
Можливо, є група вікторіанців, яка також задуманим чином відповість на рекламу LiveLighter: думка про те, що їх може не бути поруч, щоб спостерігати, як їхні діти виростають, як припускає одна з оголошень, є досить потужним мотиватором. Але проблема ожиріння полягає в тому, що це дуже складна хвороба, яка має щупальця в генетиці, навколишньому середовищі, соціально-економічному статусі, роботі та психології, і тому не вкладається в чітке рівняння.
Наш розмір і форма є фундаментальними для нашої ідентичності: це один із перших дескрипторів, які люди використовуватимуть для того, щоб дати відчуття фізичної сутності людини. Зокрема, для жінок це внутрішньо, а в деяких випадках і шкідливо, пов’язане з нашою самооцінкою, потужною і підступною частиною нашого психологічного складу.
Надмірна вага - це те, що ми є набагато потужніше, ніж, скажімо, бути курцем або небезпечним водієм - він містить важкий культурний код - бути недисциплінованим і непривабливим, тому "жир" - це ефективний термін зловживання.