Рекламні оголошення, присвячені пляжному тілу "Протеїн Світ", не об’єктивують жінок, стверджує Сторінка рекламних стандартів

Суперечлива кампанія, звинувачена в "ганьбінні тіла", очищена у Великобританії, незважаючи на майже 400 скарг, оскільки вона приваблює протести в Нью-Йорку

оголошення

Суперечлива кампанія "Біле тіло готове" проти "Світового білка" була видалена британською службою охорони оголошень, незважаючи на майже 400 скарг, що вона об'єктивувала жінок та була соціально безвідповідальною.

Реклама про схуднення, в якій фігурувала модель у бікіні, викликала величезну реакцію щодо передбачуваного "ганьблення тіла", включаючи протест у лондонському Гайд-парку та петицію на Change.org, яка залучила понад 70 000 підписів.

До органу з рекламних стандартів надійшло 378 скарг з цілого ряду питань, включаючи те, що "дуже струнка, підтягнута" модель під суперечливим заголовком означала, що інші форми тіла поступаються, а зображення, що рекламує продукт для схуднення, було соціально безвідповідальним.

Протеїн Світ дотримувався бойової та беззаперечної позиції щодо кампанії, яка продовжувалась подаватись до АСА, захищаючи рекламу.

Компанія заявила, що реклама запросила глядачів подумати, чи вони в тій формі, якою вони хочуть бути, і її реклама не означала, що всі повинні виглядати як модель.

Аргументація Protein World була підкріплена тим фактом, що Exterion Media, компанія з зовнішньої реклами, яка розміщувала рекламу на своїх білбордах та на сайтах афіш, отримала пораду від ASA, що вийшла з Комітету з рекламної практики, до того, що кампанія навряд чи порушить правила реклами у Великобританії.

ASA заявляє, що термін "пляжне тіло" має конотації підтягнутої атлетичної статури, схожої на зображення моделі в рекламі, але також має більш широке значення "відчувати себе досить комфортно і впевнено у своєму зовнішньому вигляді, щоб носити купальники в громадських місцях навколишнє середовище".