Що таке дробове приписування

Атрибуція стає дедалі гострішою темою серед продавців брендів. Лише минулого тижня на роздрібному саміті Digiday маркетологи з Target назвали це одним із своїх найбільших викликів. Простіше кажучи, атрибуція - це саме те, що вона означає: скільки рішень клієнта ви можете віднести до певного каналу. Але хоча існує багато різних методів атрибуції - останнє клацання, останнє подання, - все більша частина світу бренду віддає перевагу „дробовій атрибуції”. Ось про що вони говорять.

сказав Вандре

Хтось на зустрічі сказав "дробове приписування", і я люто кивнув головою, погоджуючись. Що я щойно схвалив?
По суті, це говорить про те, що спонукати когось до дій дуже добре. Фракційна атрибуція визнає, що на ваше рішення придбати пару чобіт, скажімо, NineWest.com, могли впливати різні фактори, а не лише реклама, яка з’явилася у Facebook, яку ви в кінцевому підсумку натиснули (атрибуція останнього клацання) або останнє оголошення, яке ви бачили, що вплинуло на ваше рішення (атрибуція останнього перегляду).

Ви прочитали максимальну кількість безкоштовних статей.

Digiday + Членство

Уже є учасником?

Цей вміст доступний виключно учасникам Digiday +.

Digiday + Членство

Уже є учасником?

Чудово Тож тепер маркетологи справді знатимуть, що працює.
Ну, теоретично. Основна ідея дробової атрибуції, на думку Пітера Вандре, svp практики цифрової аналітики в Merkle, полягає в тому, що вона усуває деякі упередження, які матимуть інші методи атрибуції. Очевидно, що натискання оголошень у пошуковій мережі чи перенацілених банерів вимагають якомога більше кредитів. Але це не враховує рекламу, яка сприяла поінформованості та увазі.

Чому ми зараз про це говоримо?
Медіа неймовірно фрагментовані і, отже, неймовірно складні. Маркетологи охоплюють людей різними способами - в Інтернеті та в автономному режимі, на настільному та мобільному пристроях. Сама модель не нова, але з усіма каналами, які зараз доступні брендам, вона стає все більш важливою. "Це все роздроблено, тому що там більше нічого не можна дізнатись про бренд", - сказала Крістін Бенсен, керівник ЗМІ в iCrossing.