Смоли для тонування взуття кидають виклик браку доказів - The New York Times

Ендрю Адам Ньюман

взуття

В рекламному ролику Truebalance, нової лінійки жіночих тонізуючих взуття від New Balance, жінка, що бадьоро гуляє по парку, посміхається чоловікові, але замість того, щоб зустріти її погляд, він дивиться, насупившись, на її взуття, яке біле і має незграбні, округлі підошви, характерні для тонування взуття. Потім він бачить іншу жінку, цю в кросівках Truebalance. Він посміхається їй, і, дивлячись через плече, вона посміхається у відповідь.

"Коли ви тонізуєте ноги, сідниці та серцевину, останнє, на що ви хочете, щоб люди дивилися на ваші ноги", - говорить голос за кадром. “Спалюйте калорії та активізуйте м’язи. Тонізуюче взуття, яке не схоже на таке ".

Друкована реклама для кампанії ? від BBDO, Нью-Йорк, частина групи Omnicom ? зображено жінку, сфотографовану ззаду, в кедах Truebalance з чорними гетрами з текстом: "Ми думали, що сенс тонуючого взуття - насправді зробити вас більш привабливими".

Маркетологи стверджують, що тонізуюче взуття допомагає людям спалити більше калорій і отримати твердіші ноги та сідниці. Взуття з'являється на ринку щонайменше з 1996 року, коли швейцарська компанія Swiss Masai представила взуття під назвою MBT для масової технології босоніж. (Додаткові зусилля при ходьбі в тонізуючому взутті часто ототожнюють з ходьбою без пішоходу в піску.)

Але сегмент тонуючого взуття насправді не набув популярності до минулого року, коли Skechers представив Shape-Ups, а Reebok - EasyTone. За даними NPD Group, фірми з маркетингових досліджень, сегмент зріс до 145 мільйонів доларів у 2009 році з 17 мільйонів доларів у 2008 році. SportsOneSource, фірма з маркетингових досліджень, яка займається спортивними товарами, прогнозує, що цього року цей сегмент досягне 1,5 мільярда доларів.

Оголошення в категорії, як правило, мають наголошені претензії на придатність. У рекламі Shape-Ups, серед якої є пенсіонер-захисник НФЛ Джо Монтана, стверджується, що користувачі можуть "прийти у форму, не ступаючи ногами в тренажерному залі", тоді як нещодавня реклама EasyTone розповідає жінкам, що їх груди отримуватимуть менше уваги взуттям, перевіреним на тон ”Сідничні м’язи“ до 28 відсотків більше ”.

Взуття Truebalance, яке маскує свою функцію маркетинговими матеріалами, що називають "прихованою технологією тонування" всередині взуття, представляється з двома моделями, які продаються за ціною 110 і 90 доларів. Реклама на телебаченні розпочалася в середині серпня, а друкована реклама з’являється у вересневих номерах близько десятка жіночих журналів, у фітнес-назвах, таких як Shape і Women’s Health, та трьох, у яких бренд ніколи не рекламував: Glamour, InStyle та Lucky.