> статтізалишаються

Минулого тижня підлітки на TikTok знайшли новий продукт, яким потрібно захопитись: Краплі метаболізму від компанії-доповнювача Rae Wellness.

статтізалишаються

Краплі, які раніше продавались безпосередньо споживачам і в магазинах Target по всій країні, швидко стали явищем серед молодих жінок на платформі, які прагнуть схуднути. Це допомогло, що їх ціна склала всього 14,99 доларів за пляшку. Однак продукти призначені для жінок віком від 18 років, а не для підлітків, із рекомендованою дозою однієї краплі на день. Завдяки відеороликам, опублікованим на TikTok, бренду стало зрозуміло, що жінки молодше 18 років використовували краплі і перевищували рекомендовану дозу. Отримавши критику в Інтернеті, минулого тижня Rae Wellness and Target припинила продаж продуктів, а також капсул для метаболізму.

Ви прочитали максимальну кількість безкоштовних статей.

Глянцевий + Членство

Цей вміст доступний виключно учасникам Glossy +.

Глянцевий + Членство

Такі компанії, як чай із плоским животиком та волосся з цукрового ведмедя, потрапили під обстріли за сприяння культурі схуднення та шкідливих інгредієнтів відповідно. Далі Rae Wellness демонструє виклик, з яким стикаються оздоровчі бренди в епоху соціальних мереж, особливо, коли TikTok привертає увагу молодих користувачів. TikTok отримав 1,5 мільярда завантажень у всьому світі в 2019 році і сильно перекосився щодо користувачів Gen Z.

«Це було схоже на захоплення детоксикаційним чаєм Кім Кардашьян, але це починалося не з такого короля, як Кім Кардашьян. Це говорить про природу того, як працює TikTok, і висвітлює цікавий, потенційно небезпечний його аспект. TikTok - це величезна економічна можливість для брендів », - сказав Брайан Фріман, генеральний директор та засновник Heartbeat Marketplace з впливу.

Такі хештеги, як #RaeWellness, #MetabolismDrops і #RaeWellnessMetabolismDrops, злетіли на TikTok за останні два тижні. Відео з позначкою #RaeWellness мають понад 134000 переглядів, а відео з #Rae - понад 11,4 мільйона переглядів (не всі з цих відео стосуються саме бренду). Відео з краплями також включають такі хештеги, як #WeightLoss, #LoseWeightChallenge і #Diet, і відповідні підписи часто стосуються літніх тіл, схуднення та покупки товару, оскільки вони бачили це на TikTok.

"Коли оздоровчий продукт стає вірусним, це ускладнює контроль", - сказала Аллегра Сальке-Хассі, заступник директора з маркетингової фірми RQ. «Коли товар рекламує дуже простий спосіб приборкати голод за дуже вигідною ціною, молоді жінки збиратимуться. Надалі брендам доведеться глибше розуміти, що означає стати вірусом, і контроль, який вони хочуть, над звичками споживачів ".