Стів Джобс - порятунок Apple Britannica
Наприкінці 1996 року Apple, осірена величезними фінансовими збитками і на межі краху, найняла нового виконавчого директора, виконавчого директора в галузі напівпровідників Гілберта Амеліо. Коли Амеліо дізнався, що компанія, після інтенсивних і тривалих дослідницьких зусиль, не змогла розробити прийнятну заміну старіючій операційній системі (ОС) Macintosh, він обрав NEXTSTEP, придбавши компанію Джобса за понад 400 мільйонів доларів - і повернувши Джобса в Apple як консультант. Однак незабаром рада директорів Apple була розчарована нездатністю Амеліо змінити фінанси компанії і в червні 1997 року попросила блудного співзасновника Apple знову очолити компанію. Джобс швидко уклав союз із колишнім ворогом Apple, корпорацією Microsoft, скасував угоди про клонування Mac Amelio та спростив лінійку продуктів компанії. Він також спроектував нагороджену рекламну кампанію, яка закликала потенційних клієнтів "думати по-іншому" та купувати Macintoshes. Не менш важливим є і те, чого він не робив: він протистояв спокусі створити машини, на яких працювала ОС Windows від Microsoft; і він, як закликали деякі, не виділив Apple як компанію, що займається лише програмним забезпеченням. Джобс вважав, що Apple, як єдиний великий виробник персональних комп'ютерів із власною операційною системою, має унікальну можливість інновацій.
Новаторство він зробив. У 1998 році Джобс представив iMac - цілісний комп’ютер у формі яйцеклітини, який пропонував високошвидкісну обробку за відносно скромну ціну і ініціював тенденцію розвитку комп’ютерів високої моди. (Наступні моделі мали п’ять різних яскравих кольорів.) До кінця року iMac був найбільш продаваним персональним комп’ютером у країні, і Джобс зміг оголосити стабільний прибуток для колись відмираючої компанії. Наступного року він ще раз тріумфував із стильним iBook, портативним комп’ютером, побудованим на увазі студентів, та G4, настільним комп’ютером, настільки потужним, що (так хвалилася Apple) за певних обставин його не можна було експортувати, оскільки він кваліфікувався як суперкомп'ютер. Незважаючи на те, що Apple не повернула собі колишнє панування в галузі, Стів Джобс врятував свою компанію, і в процесі відновлення зарекомендував себе як майстер високотехнологічного маркетингу та провидця.
Винайдення Apple
У 2001 році Джобс почав винаходити Apple для 21 століття. Того року Apple представила iTunes - комп’ютерну програму для відтворення музики та перетворення музики в компактний цифровий формат MP3, який зазвичай використовується в комп’ютерах та інших цифрових пристроях. Пізніше того ж року Apple почала продавати iPod, портативний MP3-плеєр, який швидко став лідером на ринку. У 2003 році Apple розпочала продаж Інтернету копій пісень великих звукозаписних компаній у форматі MP3. До 2006 року через Інтернет-магазин iTunes від Apple було продано більше одного мільярда пісень та відео. На знак визнання зростаючої зміни у бізнесі компанії, 9 січня 2007 року Джобс офіційно змінив назву компанії на Apple Inc.