Стовпець Жінок не обманюють палити гарною упаковкою
Жінки палять, бо хочуть нікотинового удару - не тому, що їх захоплюють милі упаковки або обіцянки схуднення, пише Нуала Уолш.
ПЕРЕГЛЯДУЙТЕ, жінки-курці. Можливо, ви цього не знаєте (майже напевно не знаєте, що з вами так легко маніпулювати і всім іншим), але вас змушують палити цю сигарету в руці злісні експерти з брендингу, заманюючи вас гарною упаковкою.
Це менше пов’язано з тим, що ви насправді любите палити; вам подобається хіт, і вам можуть здатися важливими такі речі, як смак та вміст нікотину. Ні, вам здебільшого подобається симпатична коробка, і ви боїтеся, що якщо ви кинете, ви можете набрати вагу і не матимете меншої улови.
Два тижні тому був опублікований звіт із закликом до дій щодо зменшення кількості ірландських жінок, які палять, внаслідок новин про те, що більше ірландських жінок вмирає від раку легенів, ніж від раку молочної залози. Звіт має на меті дослідити, чому така велика кількість жінок курить, і що можна зробити для вирішення проблеми.
Турбують стереотипи
Можна сказати, все дуже похвальне і варте уваги. Однак, коли хтось читає звіт, деякі тривожні стереотипи починають з’являтися на сторінках. Згідно з доповіддю, тютюнові компанії працюють з маркетологами та брендерами над розробкою упаковки, спеціально орієнтованої на жінок, а жінки не в змозі чинити опір. Що добре; чоловіки однаково орієнтовані на споживачів у всіх районах ринку. Проблема починається тоді, коли нам кажуть, що жінки вважають, що гарне упакування заперечує ризики здоров’я, пов’язані з курінням. Згідно з доповіддю, "жінки вважають, що світлі кольорові набори більш елегантні, жіночні та менш шкідливі".
Зараз, як колишній курець, я вважаю це твердження не менш образливим, оскільки протекція лобі проти куріння настільки ж дратує, як протекція лобі куріння. Таке твердження малює жінок як дрібних сорок, яким бракує можливості вибирати палити з будь-якої іншої причини, крім того, що коробки симпатичні. Якби всі сигарети були загорнуті у великий червоний бант, це не мало б ніякого значення для мене в моєму рішенні почати палити. Так само, якби всі сигарети були продані як двадцять сигарет у коричневому паперовому пакеті, це все одно не зробило б мене більш схильним кинути палити.
Мені подобаються привабливі речі так само, як і наступній людині, але я не дурний. Я, можливо, жінка, але знаю, що сигарети становлять загрозу здоров’ю. Коробка пастельних кольорів не змінює ні моїх знань про науку, ні мого усвідомлення власного тіла і того факту, що так, нічого собі, можливо, ці сигарети роблять мене бездиханним. Вам не потрібно махати «елегантною» на вигляд коробкою перед очима, як чарівною паличкою, щоб я сказав: «О, почекай, ні, вони рожеві? Тоді добре, вони не можуть бути для мене поганими '.