ТОВ «Хенкель» - ASA CAP

Опис оголошення

Рекламний ролик для Dylon на веб-сайті розваг та новин BuzzFeed, побачений 9 жовтня 2015 року, під заголовком "14 пральних машин не працює". Він був оформлений як стаття BuzzFeed, на ньому були фотографії та публікації в соціальних мережах, в яких висвітлювалося, що білизна «не працює». Під заголовком надруковано текст "Видавець бренду Dylon" поруч із логотипом продукту Dylon's Color Catcher. Внизу рекламного ролику в тексті зазначалося: «Часом, як цей, ми вдячні, що Dylon Color Catcher є, щоб врятувати нас від нас самих. Ти програєш, маленький червоний носок! ».

Dylon Color

Проблема

Скаржник оскаржував, чи це оголошення, очевидно, можна ідентифікувати як таке.

Відповідь

BuzzFeed UK Ltd відповіла як від їх імені, так і від імені Хенкель Лтд. Вони заявили, що, оскільки ASA раніше не виносило рішення щодо того, чи такий ярлик, як той, що є в рекламі, буде достатнім, щоб попередити споживачів про те, що це маркетингова комунікація, вони покладалися на свою американську практику, щоб визначати, як вони маркують рекламу. . Вони підкреслили, що у верхній частині веб-сторінки логотип Dylon був розміщений поряд із текстом "Видавець бренду Dylon", і що заява "У такі моменти ми вдячні, що Dylon Color Catcher існує, щоб врятувати нас від нас самих. Ти програєш, маленький червоний носок! » з’явився внизу оголошення. Слова "Dylon Color Catcher" були в іншому кольорі та пов'язані з веб-сайтом Color Catcher. Було також посилання, в якому було сказано "Далі на Дилоні ...".