В Ізраїлі, який бореться з ожирінням серед дітей, нездорова харчова промисловість наполягає на обмеженні кількості оголошень
Міністерство охорони здоров'я хоче обмежити рекламу нездорової їжі для дітей до 16 років, хоча молоді люди зараз більше піддаються рекламі в соціальних мережах
Обмеження впливу дітей на рекламу нездорової їжі може здатися логічною ідеєю в такій країні, як Ізраїль, де ожиріння серед дітей є серйозною проблемою.
Пов’язані статті
Ожиріння батьків, пов’язане із затримкою розвитку у дітей
Справа не лише в Макдональдсі: як Ізраїль повинен змінити тенденції ожиріння
Середземноморська дієта зменшує ймовірність болю при ожирінні
Але, як показала зустріч на цьому тижні урядової комісії, що розглядала цю проблему, реклама продуктів харчування є великим бізнесом, і протидія його обмеженню є інтенсивним - не тільки з боку виробників продуктів харчування, але й рекламних агентств та ЗМІ.
На засіданні Комітету міністерства з питань запобігання шкідливій рекламі харчових продуктів звинувачення та зустрічні звинувачення пролетіли по всій кімнаті. Коли доктор Хагай Левін з Асоціації медиків громадського здоров’я показав, як обмеження реклами тютюну зменшують куріння, і обгрунтував те, що робив те саме з нездоровою їжею, Галя Сагі, генеральний директор Асоціації виробників харчових продуктів, у гніві вирвалася з приміщення. при порівнянні.
Реклама продуктів харчування - це великий бізнес в Ізраїлі. З першої п’ятірки реклами в першій половині 2017 року трьома були компанії з виробництва продуктів харчування та напоїв - Strauss group, Central Bottling Company (Coca Cola) та Osem. Реклама їжі, спрямована лише на дітей, щорічно коштує сотні мільйонів шекелів.
Але міністр охорони здоров'я Яков Ліцман твердо налаштований на те, щоб змусити ізраїльтян вживати менш шкідливу для здоров'я їжу, і з цією метою хоче встановити правила, що змушують виробників та імпортерів харчових продуктів наклеювати червоні ярлики на харчових продуктах, які перевищують граничні рівні натрію, цукру або насичених жирів.
Урядовий комітет, який запропонував маркування, закликав прийняти інші заходи проти нездорової їжі, серед них обмеження на рекламу, особливо для дітей до 16 років. Влітку було створено другий комітет для вивчення проблеми.
Але Нога Рубінштейн, адвокат 10-го каналу та двох франчайзі 2-го каналу, попередила про "велику драму" як для мовника, так і для рекламних агентств, якщо держава піде вперед із планами заборони реклами.
Реклама на традиційних ЗМІ, таких як телебачення, вже в глухий кут, і, оскільки Канал 2 розділений на дві конкуруючі мережі, за рекламний пиріг боротиметься ще більше конкурентів, сказала вона. Галузь не може витримати чергового удару з боку регуляторів, і, якщо правила будуть введені, вони повинні бути принаймні накладені на всі засоби масової інформації, а не лише на комерційне телебачення, запевнив Рубінштейн.