Великі компанії та інвестиційні фірми відкривають персональне харчування New Hope Network
Для харчування персоналізація - це багаторічна “наступна велика справа”. Очікування, що модель N-of-1 покращить життя споживачів, а також покращить рентабельність брендів, є практично питанням віри у галузі добавок.
І хоча часто виникає спокуса сумніватися в цій вірі, інвестиційні заголовки за останній рік пропонують відповідь: у наступної великої справи є великі гроші.
У липні DSM придбала MixFit, систему, яка використовує цифрову технологію самооцінки для формулювання напоїв під замовлення, і цей крок відбувся через три місяці після того, як DSM Venturing стала провідним інвестором у рамках збору коштів на суму 3,5 мільйона доларів для Tespo, стільничного обладнання рідкі добавки формули і готовий для персоналізації.
DSM, звичайно, не один. У травні компанія Persona Nutrition отримала фінансування від L Catterton, приватного інвестора, який управляє капіталом на 15 мільярдів доларів. За місяць до цього, ізраїльський стартап Nutrino, який займається аналітикою харчових продуктів, оголосив про фінансовий цикл серії A, який додав 8 мільйонів доларів на рахунки, і спонсори включали Nielsen Ventures. Подейкують, що Styr Labs, компанія, яка пов’язує технологію моніторингу діяльності з оптимізованим планом підписки на додатки, збирає інвестиції від однієї з найбільших компаній у багаторівневому маркетинговому просторі.
Чи означають ці угоди, що персоналізоване харчування відповідає обіцянкам? Час напевно покаже, але великі гроші подорожують із глибокою лавою для належної ретельності, а ментальність стада досліджених умів свідчить про те, що наступна велика річ ближча, ніж коли-небудь.
Інвестиції з підтримкою технологій
Те, що підштовхує майбутнє до наступного етапу, може бути не секвенування генів та відтворення великих даних. Наука, яка може зробити персоналізацію вигідною, може мати стільки ж спільного з мікрочипами, скільки мікроелементи.
Брайан Вуд, керуючий директор Imperial Capital, десятки років працював у галузі харчування та оздоровлення. Він зазначає, що персоналізація вже давно займає центральне місце для спеціаліста, де високі ставки замовлень та дотримання споживачами індивідуальних схем прийому добавок змушують модель працювати, але зараз він каже, що технології, управління даними та поліпшення логістики означають "можливість пропонувати індивідуальні харчові продукти рішення, засноване на унікальних потребах споживачів, є більш доступним. Вам більше не потрібно покладатися на лікаря, який призначив би його ”.
Вуд вказує на плани підписки на набагато менш очевидні категорії - Trunk Club для моди та ipsy для краси - і пояснює, що добавки можуть бути набагато кращими - вид монетизованого поєднання, який повинен був залучити інвестиції. "Категорія харчування повинна бути золотою гускою для цього типу індивідуальних пропозицій, враховуючи його поєднання щоденного споживання, широку адресну популяцію та переваги ефективності", - говорить Вуд.
Протягом багатьох років стільки розмов про персоналізоване харчування було на передовій науки, про тему визначали зразки крові та дієти на основі ДНК, але останній раунд інвестицій свідчить про те, що нижча перешкода для входу змащує полози. більш широке прийняття.
Persona Nutrition використовує алгоритм для побудови схем доповнення з опитувальника та враховує способи життя та поживні фактори, пов’язані з лікарськими засобами, що відпускаються за рецептом - рідини в організмі не потрібні. Потім вона продає щомісячну передплату вітамінних упаковок (до серпня компанія була відома як вітамінні упаковки). Торік компанія Care/of, яка застосовує подібний підхід до програми Persona, зібрала 12 мільйонів доларів США для збору коштів у серії A. Tespo більше готовий до персоналізації, ніж персоніфікований у своїй поточній пропозиції, але виробники стверджують, що він може бути інтегрований з програмами та іншими технологіями, а дозатор може спростити створення індивідуальних рецептур, забезпечуючи кращу відповідність споживачів зручній моделі на основі передплати.
Простота продає
DSM достатньо зацікавлений у тенденції створення віце-президента на посаді "глобального керівника персоналізованого харчування". Кріс Холлідей, нещодавно призначений на нову посаду, каже, що компанії подобається, як технологія робить складне поле простим для споживачів. “Споживачі хочуть контролювати своє життя. Думаю, є плутанина щодо харчування у традиційних каналах. Тож вони шукають простоти », - говорить Хеллідей. "Нам подобається той факт, що вони рухаються до персоналізації таким чином, щоб базуватись на технологіях, але це простий досвід для споживача".