Ви знаєте, що ваша аудиторія. Російські інтернет-зірки відвертаються від Путіна - Балтімора Сан
МОСКВА - Ксенія Хоффман, російський відеоблогер, каже, що ще один блогер передав пропозицію ще в березні: чи була вона зацікавлена в публікації в Instagram, де згадується майбутній референдум про внесення змін до конституції президента Володимира Путіна?
"Вони за це добре заплатять", - згадує вона.
22-річна Гофман каже, що відмовилася від цієї пропозиції. За її словами, поява повідомлення Кремля дедалі більше ризикує заплямувати імідж Інтернету. І це має "серйозні наслідки для продажу реклами".
"Громадський настрій справді змінився", - сказав Хоффман, який має 800 000 підписників на YouTube.
Серед поправок до конституції під час голосування є така, яка закладає юридичну основу для перебування Путіна на своїй посаді до 2036 року. Кремль виглядає впевненим у перемозі на референдумі, який закінчується в середу, але його відчайдушна сутичка останніми тижнями вимагає від росіян голосувати розкриває більш фундаментальний виклик: для багатьох людей Путін втратив ауру як непохитний і незамінний лідер своєї нації.
Падіння рейтингу схвалення Путіна розповідає частину історії, але його зниження позиції в російській поп-культурі ще яскравіше підкреслює його нездатність встановити зв'язок із звичайними росіянами. Він все ще може бути неминучим, але він уже не надихає. Він отримує дедалі більше агіографічне висвітлення на державному телебаченні - там у неділю ввечері в прайм-тайм шоу називають «Москва. Кремль. Путін ”- але він уже не крутий.
А знаменитості, багато з яких довгий час насолоджувалися симбіотичними стосунками з тими, хто має владу, відчувають гнів своїх шанувальників, коли вони, здається, наступають на лінію Кремля.
"Ті виконавці, які турбуються про свою репутацію серед широкої публіки, - сказав давній російський музичний критик Артемій Троїцький, - почали тихо відходити від держави".
Були часи, коли анексія Криму довела до лихоманки розборки Путіна із Заходом, коли президент більше емоційно впливав на свою публіку. Його ретельно керовані сценічні трюки в голлівудському стилі - катання вголі на коні, занурення на підводний човен - поєднані з напористим образом, який він намагався спроектувати в геополітиці, і поширеним почуттям серед росіян, що країні пора встати на Захід.
"Ми з вами, ціла країна, для нього", - йдеться в синглі зірки хіп-хопу Тіматі з 2015 року. "Він чудовий супергерой".
Але за останні два роки соціологи говорять, що мобілізуюча сила конфлікту Росії із Заходом стихла, на зміну зростаючій тривожності щодо економічного та політичного напрямку країни. Зростання антипутінського нахилу в російській поп-культурі, де Інтернет зазіхнув на колишню монополію державного телебачення на масові розваги, шляхи, які змінюють.
"Ці занурення у воду вже не такі розважальні", - сказала Тетяна Столяр, співзасновник "Антиглянець", популярного джерела новин про культуру знаменитостей у службі обміну повідомленнями Telegram.
Коли Тіматі записав черговий прокремлівський сингл напередодні виборів до Московської міської ради у вересні - "Я не ходжу на акції протесту, я не торгую дурницями" - музичний кліп залучив 1,4 мільйона голосів "палець вниз" на YouTube, поки репер зняв його. Новини назвали це відео, яке найбільше не сподобалося в історії російського Інтернету; його колега в ньому вибачився.
Пандемія прискорила зміну громадської думки, і вона збіглася з конституційним референдумом Путіна - часом, коли йому потрібно було мобілізувати громадськість. Тим не менше, оскільки нація страждає на третю за величиною кількість випадків у світі і відчуває економічні наслідки, керівництво Путіна знаходиться під обстрілом.