Визначення товарної лінійки
Що таке лінійка продуктів?
Лінійка продуктів - це група супутніх товарів, що продаються під єдиною торговою маркою і продаються однією і тією ж компанією. Компанії продають кілька товарних ліній під різними торговими марками, прагнучи відрізнити їх між собою для кращого використання для споживачів.
Компанії часто розширюють свої пропозиції, додаючи до існуючих товарних лінійок, оскільки споживачі частіше купують товари від брендів, з якими вони вже знайомі.
Ключові винос
- Лінійка продуктів - це група пов’язаних товарів, що продаються під єдиною торговою маркою тією ж компанією.
- Компанії продають кілька товарних ліній під різними торговими марками, часто диференціюючись за ціною, якістю, країною або цільовою демографічною категорією.
- Компанії часто розширюють свої пропозиції, додаючи до існуючих товарних лінійок, оскільки споживачі частіше купують товари від вже відомих брендів.
Як працюють товарні лінійки
Лінійки продуктів створюються компаніями як маркетингова стратегія для залучення продажів споживачів, які вже купують бренд. Принцип роботи полягає в тому, що споживачі частіше позитивно реагують на бренди, які вони знають і люблять, і будуть готові купувати нові продукти, виходячи зі свого позитивного досвіду роботи з брендом у минулому.
Наприклад, косметична компанія, яка вже продає дорогу лінію косметики (яка може включати тональний крем, підводку для очей, туш для вій та помаду) під одним із своїх відомих брендів, може випустити лінійку продуктів під тим же найменуванням, але на нижча цінова точка. Лінійки продуктів можуть відрізнятися за якістю, ціною та цільовим ринком. Компанії використовують товарні лінії для оцінки тенденцій, що допомагає їм визначити, на які ринки орієнтуватися.