Заборона нездорової їжі з телевізора - це “неактуальний символічний жест”, який не зменшить ожиріння The Drum

ВІДМІНСТВО НАЙКРАЩОГО ДОСВІДУ КЛІЄНТІВ І ІННОВАЦІЙ

неактуальний

Заборона телевізійної реклами продуктів, що містять багато жиру, цукру або солі (HFSS), є "неактуальним символічним жестом" з боку уряду, стверджує Санчит Джайн, аналітик з питань технологій та засобів масової інформації в Enders Analysis, після дослідження фірми, яка повернула деякі дуже критичні висновки.

Ожиріння - це пандемія, яка майже втричі збільшилася з 1975 року. В Англії 64% дорослих та 30% дітей (у віці 2-15 років) мають надлишкову вагу або ожиріння.

Наслідки для громадського здоров'я є далекосяжними, і найпоширеніші вбивці в Англії (рак, хвороби серця, інсульт, захворювання легенів та печінки) тісно пов'язані з ожирінням. Більше того, Великобританія щороку витрачає на лікування ожиріння та діабету більше, ніж на поліцію, пожежну службу та судову систему разом узятих.

Хоча це шокує, ми десятиліттями знаємо, наскільки поганою є криза, але зроблено дуже мало. Однак криза Covid-19 вивела ожиріння на перше місце в дискусії щодо охорони здоров'я після того, як його було визнано фактором супутньої захворюваності вірусу. Фактично, після госпіталізації Борис Джонсон повідомляє, що симптоми його вірусу загострилися через його вагу, і з тих пір посилював свою прихильність до боротьби з ожирінням у Великобританії.

Позитивні результати цього уряду щодо осмисленого вирішення проблеми ожиріння є непомітним, витрачаючи мізерні 1 мільярд фунтів стерлінгів на рік на профілактичні заходи та кампанії з охорони здоров’я на його вирішення.

Він визначив телевізійну рекламу продуктів HFSS як потенційного розповсюджувача дитячого ожиріння. Минулого року Департамент з питань цифрових технологій, культури, медіа та спорту (DCMS) та Департамент охорони здоров’я та соціальної допомоги (DHSC) опублікували консультацію, в якій закликали поглянути на варіанти в ефірних та Інтернет-ЗМІ, щоб зменшити вплив дітей на рекламу продуктів харчування HFSS. Хоча існуюча заборона на рекламу HFSS у програмах, що особливо приваблюють дітей, існує з 2007 року, при постійному поширенні ожиріння DCMS пропонує повну заборону на телевізійну рекламу HFSS.

Хоча прихильники розширеної заборони стверджують, що менша кількість реклами HFSS може бути лише корисною для зменшення ожиріння, насправді це не призведе до жодного вимірюваного зменшення. Ожиріння - це поведінкова та соціально-економічно зумовлена ​​проблема, яка вимагає однаково цілеспрямованого втручання, щоб бути ефективною. Втручання, таке як розширена заборона HFSS, буде неактуальним символічним жестом.