Жорстка реклама проти ожиріння неефективна

| Жорстка реклама проти ожиріння неефективна

  • проти

Payal Marathe 03:35, 25 вересня 2012 р

Нещодавнє дослідження Єльського центру харчової політики та ожиріння Радда показує, що багато кампаній проти ожиріння можуть стигматизувати людей, що страждають ожирінням, замість того, щоб заохочувати здорову поведінку.

Дослідження, опубліковане в цьому місяці в Міжнародному журналі з питань ожиріння, показало, що люди частіше змінюють свої звички у відповідь на рекламу, що просуває конкретну поведінку, ніж на тих, хто звинувачує вагу людей, що страждають ожирінням. Ребекка Пуль, директор з досліджень у Центрі Радда та провідний автор дослідження, сказала, що вона сподівається, що це підкреслить необхідність подальших досліджень для оцінки ефективності ініціатив проти ожиріння.

Дослідницька група взяла випадкову вибірку з 30 видимих ​​кампаній проти ожиріння та опитала понад 1000 суб'єктів щодо їх ставлення до кампаній. Учасникам було довільно показано 10 рекламних оголошень, а потім запропоновано оцінити, наскільки точно такі характеристики, як „мотивуючий, стигматизуючий чи розмитий”, застосовуються до оголошень. Їх також запитали, якою мірою вони змінять свою поведінку щодо здоров’я на основі реклами.

Згідно з дослідженням, кампанії, в яких взагалі не згадувалося про ожиріння, були найбільш ефективними. Ті, хто був оцінений як більш стигматизуючий, також були найменш ефективними у зміні поведінки.

"Повідомлення, в яких наголошувалося на конкретних діях щодо охорони здоров'я, які люди могли б робити, наприклад, щоденні фізичні навантаження або вживання більше фруктів та овочів - повідомлення, такі як Мішель Обама" Посуньмось "та" П'ять на день ", були оцінені як найбільш спонукальні та найменш стигматизуючі", - сказав Пуль.