Знайомтесь, Дженні Кейвен, керівник відділу зовнішніх справ, Світ для схуднення - журнал CorpComms
За десять років, що Дженні Кейвен працювала у Світі для схуднення, кількість її членів потроїлась, що, мабуть, так само добре, враховуючи, що сьогодні дві третини британців класифікуються як зайва вага або ожиріння.
Дійсно, кожен четвертий чоловік в даний час класифікується як страждають ожирінням - показник, який за останні 20 років потроївся і приніс Великобританії прізвисько «товстун Європи». І якщо тенденція збережеться, за підрахунками до 2030 року третина британців страждатиме ожирінням.
Але є моменти протягом року, які можуть спонукати людей до дій, наприклад, майбутній «головний» день народження, весілля чи літні канікули, де страх перед бікіні та сонячними селфі закріплюється.
Для багатьох це означає приєднання до клубу для схуднення. У Великобританії вибір може бути між американськими ваговиками, Розмарі Конлі або Світом для схуднення. Зараз у Великобританії та Ірландській Республіці 800 000 членів Світового фонду схуднення, які збираються щотижня, щоб зважитись та поділитися своїми порадами та історіями щодо схуднення з іншими.
Завданням Кевена, як керівника зовнішніх справ, є спілкування з худими, груповими консультантами та іншими зацікавленими сторонами. З огляду на кризу ожиріння, що означає і уряд: дійсно, членство у Світовому Сліді може призначити лікар у деяких місцях.
Вперше Кейвен потрапила до Худіння Волд за тимчасовим контрактом на шість місяців після тривалої кар'єри у сфері зв'язку як тут, так і в Південній Африці - вона народилася в Зімбабве. Зараз вона керує командою з питань зовнішніх справ із 50 осіб, включаючи власний PR, громадські роботи та команду із соціальних мереж з восьми осіб.
«Моїми керівними принципами є три R: визнання, репутація та стосунки. Визнання означає, як цінності світу для схуднення передаються та сприймаються. Наша репутація - це все: наші принципи та наш імідж сімейного бізнесу є незмінними з тих пір, як ми заснували Маргарет Майлз-Брамвелл у 1969 році ', - пояснює вона.
«І наші стосунки з нашими 800 000 членів та 4500 самозайнятими консультантами настільки важливі. Вони є неймовірно важливою частиною нашого повідомлення - вони перебувають у соціальних мережах і діляться своїми історіями для схуднення. Люди завжди раді поділитися своїми історіями успіху, як схуднення змінило їхнє життя. '
Втрата ваги, безумовно, соціальна. На даний момент у Slimming World є більше мільйона друзів у Facebook та понад 167 000 підписників у Twitter, тоді як понад 5 мільйонів людей використовують #SlimmingWorldUK, щоб поділитися своїми улюбленими рецептами в Instagram.
Однак традиційні засоби масової інформації все ще відіграють важливу роль у передачі послання світу для схуднення. Дійсно, частина ролі Кейвена полягає в управлінні командою, яка розміщує драматичні історії схуднення, які так любили таблоїдні газети та жіночі журнали. Щороку проводяться церемонії нагородження пари за рік; Жінка року, найбільша невдаха та інші, які надають незліченні можливості для фотографій та регулярний контент.
Історії також відіграють важливу роль. Вони доводять, що дієта діє, і допомагають Кейвен та її команді забезпечити, щоб "Світ для схуднення" був обраним планом, коли здається, що кожного місяця в заголовки потрапляє нове "диво-рішення" - від явища Аткінса до тенденції до Палео, чистого харчування, вирізання цукор і дієта 5: 2, так улюблена Джорджем Осборном і Філіпом Шофілдом.
«Справа в тому, що ми не постійно винаходимо себе. Ми базуємось на здоровому, здоровому та здоровому харчуванні ”, - говорить Кейвен. ‘Ми не примхлива дієта. Нам доручено допомогти людям змінити свою поведінку. «Психологія відіграє важливу роль, оскільки Світ для схуднення наголошує, що мова йде не про голод, а про вибір продуктів, які втамовують голод і не стимулюють збільшення ваги.
Членам, які дотримуються плану Світового схуднення, пропонується поповнити безкоштовні продукти, які включають нежирне м'ясо, рибу, яйця та інші, а також фрукти та овочі. Оскільки ці продукти є безкоштовними, їх можна вживати без зважування, вимірювання та підрахунку калорій. Шоколад та алкоголь зараховуються до «Синів», які можна їсти в невеликих кількостях. І бувають щотижневі зважування.