Звіт про аналіз цільового ринку споживачів коксохімічного виробництва
2258 слів (9 сторінок) Звіт
Зміст
1. Реферат
Дієтична кока - це варіант кока-коли, який виготовляється переважно зі штучних підсолоджувачів. Споживання та вживання дієтичного коксу є одним із найвищих у Канаді в регіоні Абботсфорд. Однією з основних причин збільшення споживання зумовлена аудиторія, яка орієнтується на стан здоров'я, яка спостерігається в регіоні, а також більша кількість жінок та дітей, які є первинним ринком збуту. У той же час жаркий і вологий клімат відіграє важливу роль у уподобаннях людей.
Щоб отримати додаткову інформацію про Coca Cola як компанію та як вони працюють, погляньте на наш SWOT-аналіз Coca Cola та наш PESTEL-аналіз Coca Cola.
2. Аналіз цільового ринку споживачів
3. Опис товару
Перше, що потрібно зрозуміти, це те, що насправді є дієтичною кокою. Це безалкогольний варіант безалкогольного напою, який виробляється та розповсюджується компанією Coca Cola. Одним з основних інгредієнтів дієтичного коксу є те, що він містить штучні підсолоджувачі. Продукт був представлений в 1982 році, а подальше впровадження продукту було здійснено в США 9 серпня 1982 року. На той час існував інший варіант кока-коли, який містив менше цукру, який був доступний на ринку, але з появою дієтичного кока-колу попит на альтернативний продукт швидко впав, і дієтичний кокс зміг швидко зайняти місце продукту (Abere et al. 2016).
4. Профіль цільового ринку
Зараз розробляється певне розуміння щодо продукту, можна було побачити, що є цільовим ринком дієтичного колу в Ебботсфорді (Abere et al. 2016). Було б видно, що який сегмент населення споживає дієтичну колу, і в той же час, було б видно, якими є деякі демографічні, психографічні та поведінкові характеристики ринку на даний момент часу. У той же час географічний розподіл продукту також буде розглядатися в околицях Ебботсфорда. Дієта кока і дієта Пепсі заробили на ринках людей, які потребують режимів з низьким вмістом цукру, таких як діабетики та люди, стурбовані споживанням калорій. У Великобританії банка дієтичного коксу на 330 мл містить близько 1,3 кілокалорій (5 кілоджоулів) порівняно з 142 кілокалоріями (595 кДж) у звичайній банку кока-коли.
РИСУНОК 1: Дохід та дохід Coca-Cola з 2009 по 2017 рік
4.1 Демографічні характеристики
Основним споживачем дієтичної кока-коли, коли мова заходить про ринок Ебботсфорда, є жінки. Власне кажучи, майже 65% продажів, що генеруються за товар, стосуються жінок. Власне кажучи, якщо придивитися до демографічних показників маркетингу, то можна сказати, що більшість клієнтів бренду належать до демографічних даних жінок (Abere et al. 2016). У той же час вікова група, в яку, здається, входить клієнтська база напою, належить жінкам, які знаходяться у віковій групі від 18 до 35 років (Abere et al. 2016). Це цілком зрозуміло завдяки тому факту, що це той самий сегмент населення, який цілком усвідомлює свою зовнішність, і, здається, їм дуже цікаво, як вони виглядають. З іншого боку, якщо говорити про чоловіків, то, здається, дієтична кока-кола не так добре проникла в даний сегмент ринку. Власне кажучи, якщо поглянути на рекламу та ринкову кампанію бренду, можна сказати, що бренд не визначив своєї привабливості для чоловічого сегмента ринку в даний момент часу.
РИСУНОК 2: Структура кока-коли та запропоновані маркування харчових продуктів
4.2 Психографічні характеристики
Уважно придивившись до торгової марки Coke, можна помітити, що ціннісний приклад бренду, як мінімум, цілком зрозумілий. Абботсфорд - це особливий випадок через те, що це цільовий ринок, дохід якого, як правило, на середньому рівні, і це може допомогти в тому, як формується цільовий ринок, досить легко розробити, які є ціннісний прийменник, який асоціюється з брендом (Anthony and Energy, 2017). У більшості випадків цільовий ринок і клієнт, якого вони намагаються залучити, люблять проводити гарний час разом, а сім'ї - це, щонайменше, охоплює ринок. Насправді можна зробити оцінку того, що риси особистості людей, які є частиною цільового ринку Ебботсфорда, це люди, які, як правило, люблять веселощі та мають незалежний набір цінностей (Pendergrast, 2017). Мало того, Кока також, здається, багато зосереджується, коли справа доходить до того, як повинна проявлятися товариська поведінка (Anthony and Energy, 2017).