17 найкращих креативних рекламних ідей зі всього світу
Сьогодні нас бомбардує стільки непримітних оголошень, що ми забуваємо, якою креативною може бути реклама. На захист креативів це зрозуміло. Проста реклама Джейн часто виконує цю роботу, а також щось дорожче, трудомістке і продумане. Коли ресурсів недостатньо, а кампаній багато, головною метою копірайтерів та дизайнерів є ефективна комунікація з USP.
Але є команди з невеликим додатковим: трохи зайвого часу, трохи зайвого бюджету, трохи зайвого креативного соку. З них виходять креативні рекламні ідеї, які можуть збудити емоції та змінити сприйняття - навіть змусити забути, що ви дивитесь на рекламу.
Що таке креативна реклама?
Для багатьох людей креативна реклама - це розумна реклама або смішна реклама. Але це не може бути єдиним критерієм, за яким ми судимо. Якщо реклама не пов’язана з товаром або торговою маркою, яка її продає, це не ефективно. Скільки разів ви чули, як хтось казав: "Ця справді кумедна реклама в Суперкубку з дитиною та мавпочкою/розмовною пташкою/бабусею, що грає у футбол ... для чого це знову було?"
Якщо люди пам’ятають рекламу, але не те, для чого вона призначена, вона, мабуть, була креативною, але не ефективною. Шукаючи креативні рекламні кампанії, ми не можемо говорити креативно, не говорячи про рекламу.
Чому важлива креативна реклама?
Сьогодні креативна реклама важлива як ніколи, оскільки нас бомбардують здебільшого неясні реклами. Інтернет, офлайн, ми налаштовуємо їх.
Коли ви востаннє не натискали "Пропустити" на попередній відеорекламі? Чи останнім часом ви більше не переглядали друковану рекламу в журналі?
Якщо це правда, що ми бачимо тисячі оголошень на день, слід пам’ятати хоча б кілька пристойних оголошень вночі. Але, швидше за все, ви не можете згадати навіть п’ять оголошень, які ви бачили цього тижня, особливо креативних.
І це, мабуть, причина, через яку багато хто налаштовується: наголос на кількості над якістю. За словами Говарда Госсаджа, "Люди не читають рекламу. Вони читають те, що їх цікавить, і іноді це реклама ". Далі подано креативні реклами в усіх видах середовищ та галузей.
Творчі рекламні ідеї
Blendtec
Як ви продемонструєте ефективність блендера, не набридаючи аудиторії, поки вони не хочуть сунути голову в одній? Легко. Ви збираєте речі, такі як відеокамери, MP3-плеєри, курячі грилі, кидаєте їх у блендер і дивитесь, що станеться. Серіал “Чи змішається” був номінований на премію YouTube за найкращий серіал, а його ведучий Том Діксон з’явився у програмі “Tonight Show” разом із Джеєм Лено за участь у ньому. Що й казати, кампанія мала великий успіх для Blendtec.
Канал GoPro
Коли справа доходить до того, щоб ваші клієнти зробили ваш маркетинг за вас, ніхто не може це зробити краще, ніж GoPro. Компанія радісно тоне у сліпучих відео від власних користувачів. Кілька років тому GoPro співпрацює з уже неіснуючою Virgin America Airlines, щоб створити фірмовий канал під час польоту, щоб довести ці відео до ще більшої аудиторії, ніж передплатники відео платформи в Інтернеті. У той час будь-який пасажир у польоті міг налаштуватися, щоб бачити прямі кадри GoPro про людські (і навіть тваринні) переживання у всьому світі.
Державний музей архітектури ім
Щодня ми гуляємо містами, абсолютно не звертаючи уваги на історію кожної будівлі. Можна сказати, архітектори - художники, яких найчастіше забувають у світі. Ця реклама в Державному музеї архітектури Шусова грає на цьому, маючи на увазі, що споруди, які ми бачимо, є лише вершиною айсберга. А решту історії ви можете відкрити в цьому музеї.
Коли ваш найбільший конкурент виступає на одній з найбільших маркетингових конференцій у світі, ви можете створити власну вечірку або ж розбити їхню. Це те, що Zoho зробив тут, найнявши п’ятьох пілотів, щоб вимовити «Zoho.com/outsmart» у небі під час конференції Dreamforce Salesforce. URL-адреса веде на цільову сторінку CRM після натискання із заголовком «Перехитрити Ейнштейна з розумнішим CRM». Хоча ми не впевнені, що стосується Ейнштейна до управління взаємовідносинами з клієнтами, трюк був творчим способом залучити трафік на цільову сторінку після натискання.
Телескопи Оріон
Ось блискуча реклама, яка дає вам демонстрацію товару на трьох фотографіях. За допомогою телескопа «Оріон» ви не просто побачите місяць або американський прапор на ньому. Ви побачите напис "Made In China" на самій тканині. Демонстрація товару не повинна бути нудною або затяжною. Це показує, що продукт може зробити лише за кілька секунд.