Архів Adbrands Unilever Ice Cream
Unilever і Нестле протягом багатьох років були жорстокими суперниками за місце №1 на світовому ринку морозива, передаючи цю корону кілька разів туди-сюди з 1990-х років. Однак нещодавно Unilever повернув собі лідерство і поступово розширював його. Він має на сьогоднішній день найбільший слід, який здійснює діяльність щонайменше в 70 країнах світу та набагато сильніше, ніж його конкурент за межами Північної Америки. Створений завдяки придбанню клаптиків місцевого бізнесу протягом багатьох років, Морозиво Unilever працює під численними різними корпоративними назвами в різних країнах, включаючи Wall's, Langnese, Algida, Ola та багато інших. Однак усі продають міжнародні продукти компанії, такі як Магнум, Корнетто, Солеро та Карт д'Ор. Окремі регіональні підприємства також поступово приєднуються до глобальної парасольки та логотипу "серця". Преміум-бренд Ben & Jerry's працює як окрема одиниця. Група прагне протидіяти зростаючій популярності низькокалорійних суперників, таких як Halo Top, власним асортиментом морозива "new age", такого як Culture Republick, випущеного в США в 2018 році. Окремий бізнес заморожених продуктів Unilever був проданий в 2006 році, врешті-решт став що зараз Nomad Foods.
Конкуренти
Побачити Індекс продовольчого сектору для інших компаній. Дивитися також:
Реклама
Бренди та діяльність
Nestle та Unilever провели кілька років, борючись між собою за звання світового лідера на ринку морозива. Nestle заявила, що обігнала Unilever у 2006 році в результаті угоди з Dreyer's у США; Unilever повернув собі лідерство в 2008 році шляхом придбання російського Inmarko і продовжував нарощувати лідерські позиції, залучаючи невеликих гравців, наприклад, у Центральній та Східній Європі та США. У 2015 році, за даними Euromonitor, Unilever посіла перше місце із загальною часткою 22,8% за вартістю, тоді як Nestle знизилася до 10,8%. Третій "Дженерал Міллз" значно відставав і становив близько 3% у світовій частці.
Ефективність різниться залежно від ринку. Unilever лідирує на кількох ключових європейських ринках, таких як Великобританія, Франція та Німеччина, і має чітке загальне лідерство, за оцінками, 22,6%, порівняно з лише 12,8% для того, що зараз є Froneri. Однак остання має перевагу в Іспанії та Італії. У США компанія Unilever втратила лідерство перед Nestle у 2002 році, але знову придбала його в 2015 році після придбання місцевої торгової марки Talenti. Останній бренд із того часу насолоджувався вражаючим стрибком продажів. (Побачити Unilever США). Однак нещодавно Unilever і Nestle зазнали тиску з боку нового суперника Halo Top, який наразі перебуває у незалежній власності. Як не дивно, Канада є одним із найслабших ринків Unilever - вона посідає там третє місце після Nestle та місцевого постачальника Девіда Чепмена. У Китаї, який зараз є найбільшим у світі ринком морозива, обидві компанії заважають місцевим гігантам Ілі та Меннью, з 19% та 14% відповідно. У 2013 році Unilever мав менше 7%, а Nestle - лише 5%.
Unilever працює під найрізноманітнішими брендами спадщини приблизно в 70 різних країнах, але всі бренди, крім суперпреміум-класу Ben & Jerry's, що базується в США, об'єднуються з 1999 року під тим, що Unilever називає "Серцевим брендом", графічним пристроєм, яким користується кожна компанія . Багато підприємств морозива групи включають Wall's у Великобританії, Breyer's та Good Humor в США, німецькі Langnese, ескімоси (Австрія), Algida (Чеська Республіка), GB Glace (Швеція та Фінляндія), Frisko (Данія), Miko ( Франція), Wall's (Малайзія, Китай та інші азіатські ринки), HB (Ірландія), Algida (Греція), Algida (Угорщина), Algida (Італія), Ola (Португалія), Ola (Бельгія), Lusso (Швейцарія), Holanda (Мексика), Гертог та Ола (Нідерланди), Кібон (Бразилія), Бреслер (Чилі), Вулиці (Австралія), Тіо Ріко (Венесуела) та багато інших. У 2008 році група придбала найбільшого в Росії виробника морозива - Інмарко, а через рік - румунську Напоку. Потім послідувала низка інших придбань, в тому числі в 2011 році Болгарія Дарко. У 2017 році група придбала австралійського виробника морозива Weis. Практично всі регіональні компанії продають основні міжнародні бренди групи, такі як імпульсна продукція Магнум, Корнетто, Солеро, Каліппо та домівки Carte d'Or та Viennetta, а також різноманітні місцеві продукти морозива. Дивитися також Unilever США і Unilever Великобританія для більш.
Magnum - найпопулярніший у світі бренд морозива зі значним відривом, а продажі Euromonitor оцінили у 2,54 млрд. Доларів у 2015 році. Cornetto - світовий номер 3 у 1,6 млрд. Доларів, за ним слідують Ben & Jerry's з 1,2 млрд. Доларів, американські Breyers з 960 млн. Дол. США і Carte d'Or - 827 млн. Дол. Американське морозиво, де подають "Клондайк" та "Popsicle", також входить до числа 15 найкращих світових продажів.
Для підтримки свого життєвого послання між портфелями компанія почала представляти версії вибраних брендів з низьким вмістом жиру. Першим брендом, який отримав власну легку версію, був Magnum, за ним Cornetto, Solero та Carte d'Or. Відповідно до решти асортименту продуктів харчування Unilever, продукти морозива також переробляються там, де це необхідно або можливо, щоб видалити штучні добавки та забезпечити позиціонування "добре для вас". Були представлені інші продукти "здорового харчування", такі як Frusi, закуска з низьким вмістом жиру, виготовлена із справжніх фруктів, злаків та замороженого йогурту, вперше випущена у Франції наприкінці 2006 року та розповсюджена по всій Європі в 2007 році. споживачами було обмежено, а продукт згодом був поступово відмовлений. У 2009 році надруковані повідомлення про те, що компанія Unilever досліджувала можливість продажу морозива кімнатної температури для заморожування вдома, тим самим зменшуючи викиди вуглецю та забруднення з холодильних вантажівок. Пізніше компанія чутки спростувала.
У Великобританії Wall's домінує на місцевому ринку морозива із загальною часткою 40% та роздрібними продажами майже 480 млн. Фунтів стерлінгів (Euromonitor 2012), що в сім разів перевищує найближчого конкурента (а це Haagen-Dazs General Mills; Nestle) не має прямої присутності у морозиві у Великобританії, де його бренди управлялись за ліцензією R&R Ice Cream, який тепер об'єднаний у Froneri). Натомість його головними конкурентами у виборі морозива є власні торгові марки супермаркетів. У сегменті "обгорнутого імпульсом" він має приблизно 60% частки порівняно з 20% для місцевого ліцензіата Nestle Froneri та 10% для Марса. За даними IRI за 2016 рік (цитовано в The Grocer), Magnum на сьогоднішній день була найбільшою фірмовою портативною новинкою, продаж якої склала 167 млн. Фунтів стерлінгів, що еквівалентно всім іншим брендовим новинкам у сукупності, а Cornetto - бренд № 2 - 37 млн. Фунтів. Морозиво Oreo від Froneri було на третьому місці - майже 16 мільйонів фунтів стерлінгів. Ben & Jerry's був найпопулярнішим брендом морозива для ванн із продажем 91 млн. Фунтів стерлінгів, підтриманим Carte d'Or (51 млн. Фунтів). Суперник Haagen-Dazs був №3 за 47 мільйонів фунтів стерлінгів.