Блокнот планування Джона Крісіласа Калорійність підрахунку з коксою

Нова упаковка, яка враховує калорії, кок-колу назавжди змінить досвід покупки продуктів?

Епідемія ожиріння поставила спостереження за тим, що ми їмо, на перший план нашого життя. Середні школи по всій країні почали брати під контроль шкільні їдальні, забороняючи жирні гамбургери та безалкогольні напої та пропонуючи учням лише здорові страви. Ресторани швидкого харчування в Нью-Йорку зобов'язані розміщувати кількість калорій у своїх пропозиціях, щоб усі бачили, тоді як у Сан-Франциско не дозволяється пов'язувати іграшки "Happy Meal" із шкідливою їжею. Струм серія статей від Глобус та пошта запитує, наскільки ми дійсно знаємо про те, звідки береться наша їжа і що в ній є.

Але, крім нових артикулів "Запальничка" та "Нижчий вміст натрію", наскільки наша нова свідомість калорій вплинула на полицю продуктового магазину? Не багато. Тобто досі. Цього тижня Кока-Кола розпочав свій новий, пов’язаний зі здоров’ям Кампанія "Живи позитивно".

Одне оголошення рекламує нове попереднє маркування калорій на упаковці. Копія читає "Чим простіше знайти калорії, тим легше зробити вибір, який допоможе вам і вашій родині досягти розумної, збалансованої дієти. Це просто ще одна справа, яку ми робимо, щоб допомогти зробити світ, в якому ми всі живемо трохи краще ". Ось реклама:

джона

Але кока-кола на цьому не зупиняється. Вони намагаються "Жити позитивно" - це різнобічний підхід. На протилежній сторінці є ще одна реклама, яка рекламує, як бренд не лише допомагає сім’ям робити кращий вибір продуктів харчування, але й допомагає їм активізуватися. Реклама повідомляє про партнерство Coke з організацією ParticipACTION, метою якої є активізація канадської молоді. Копія говорить: "Разом ми працюємо з понад 1000 громадських організацій, щоб дати молоді можливість активніше і веселіше. І судячи з усіх посмішок, які ми бачимо, ми вважаємо, що це працює". Нижче наводиться креатив: