Бум підгузників для дорослих Рух за зняття клейма
Були часи, коли підгузники для дорослих продавались виключно для людей похилого віку. Люди не визнавали думки, що вони можуть знадобитися молодшим дорослим.
Ці дні, здається, закінчились. Протягом наступних 10 років продажі підгузників для дорослих можуть конкурувати або навіть перевершувати продажі підгузників для немовлят у таких компаніях, як Kimberly-Clark, яка робить Huggies and Depends. За прогнозами, продажі зростуть з 1,8 млрд доларів у 2015 році до 2,7 млрд доларів до 2020 року, що на 48 відсотків більше. Тим часом, як очікується, продажі памперсів для немовлят зростуть лише на 2,6 відсотка.
Якщо це звучить дивно, розгляньте цю статистику щодо дорослих із нетриманням сечового міхура та кишечника.
У звіті минулого року про зростаючий ринок підгузників Bloomberg зазначив:
- У 1/3 всіх дорослих - 80 відсотків жінок - проблеми з сечовим міхуром.
- З часом кінці перестануть потребувати памперсах. Дорослі з нетриманням не будуть.
Нетримання кишечника вражає шість відсотків жінок до 40 років і 15 відсотків жінок старшого віку. Серед чоловіків цей показник становить від 6 до 10 відсотків. За даними Міжнародного фонду з функціональних шлунково-кишкових розладів:
- Близько 30 відсотків людей із синдромом подразненого кишечника мають частий рідкий стілець.
- Ще 20 відсотків повідомляють про нетримання кишечника.
Як висловився Bloomberg, це "ринок, який нещодавно став занадто великим - і прибутковим -, щоб залишатися в тіні. Звідси і рекламна кампанія для лінійки одноразових трусів «Залежний силует», де представлені молоді жінки, що перебувають на ходу ».
"Ми намагаємось зробити продукт більш нормальним і навіть веселим, а реальні люди в наших оголошеннях кажуть:" Ей, у мене витік сечового міхура, і це не страшно ", - Джей Готтлейб, голова дорослого Кімберлі-Кларк і жіночий догляд, розповів Bloomberg.