Це рік ціннісної дієти
Піктограма Facebook Поділитися на facebook
Піктограма Twitter Поділитися з Twitter
Піктограма LinkedIn Поділитися від linkedin
Піктограма електронної пошти Поділитися електронною поштою
Від книг до барів, таблеток до порошків - зменшення стало великим бізнесом.
Незважаючи на те, що ріст дієтичної індустрії на $ 59,7 млрд сповільнився, нові гравці та концепції продовжують виходити на переповнене поле, з тенденцією до планів "зроби сам".
Загальний ринок дієтичних продуктів у США в 2009 році зріс менше ніж на 2 відсотки порівняно з попереднім роком, згідно з Інтернет-дослідженням Дітера, опублікованому в квітні 2010 року. На відміну від цього, сектор, який включає дієтичні схеми для самостійного використання, комерційну втрату ваги ланцюгів, ліків, що відпускаються за рецептом, та медичних програм, за останні 20 років щорічно зростали 6,4%.
Рік ціннісної дієти
На веб-сайті BestDietforMe.com Джон ЛаРоса, директор з досліджень Marketdata, відстежує харчові звички споживачів. У першому кварталі 2010 року він виявив, що понад 80 відсотків людей, які страждають на дієту, бажають недорогого плану на дому.
Люди використовують замінники їжі, такі як Slim-Fast (Unilever) та різні безрецептурні таблетки для схуднення. Очисні набори для схуднення справляються добре. GNC домігся успіху в роботі з початковим набором з управління вагою.
Скотт Ван Вінкл, керуючий директор з досліджень капіталу в Canaccord Adams, додає, що Walmart збільшив темпи продажів цієї категорії за останні рік-два.
Популярністю користуються також замовлення поштою, рекламні ролики, книги про дієти та веб-сайти. Це те, що люди роблять, коли їхній бюджет обмежений, і вони повинні продовжувати добре працювати, якщо відновлення відбувається повільно, каже Лароза.
Відповідно до останнього звіту Publishers Weekly A View from the Top, що містить рейтинг продажів бестселерів у твердій обкладинці 2009 року, "Оволодійте своїм метаболізмом: 3 дієтичні секрети, щоб природно збалансувати свої гормони для гарячого та здорового тіла!" Джилліан Майклз була номер 12 у науковій літературі. "Їжте це, а не те! Найкраща і найгірша їжа" Девіда Цинценко та кулінарні книги з дієтичного харчування від Ліз Ваккаріелло також добре продаються.
У той час як традиційні моделі, що базуються на членах, не досягають свого піку, є й інші сили. Компанії прямого продажу, багаторівневі маркетингові компанії, такі як Medifast, Herbalife та Isagenix, приватна компанія в Арізоні, мала добрі тенденції саме через рецесію.
"Коли безробіття зростало, люди шукали другу роботу, роботу на неповний робочий день або додаткові можливості заробітку", - говорить Ван Вінкл.
Зокрема, Medifast горів, додає Ван Вінкл, зростав на 50-100 відсотків за останні два роки. Основним рушієм є багаторівнева платформа "Take Shape for Life", на яку зараз припадає 60 відсотків їхнього бізнесу.
Кріс Крюгер, старший науковий аналітик Northland Securities, зазначає, що зараз у Medifast працює близько 7100 тренерів з охорони здоров’я проти 3400 на кінець 2008 року. Однак інші багаторівневі компанії мають сотні тисяч або навіть мільйони представників, тому Medifast має багато місця для зростання.