Чи можемо ми коли-небудь справді # Скасувати Dolce & Gabbana GARAGE

Скандал із брендом демонструє силу та межі активізму Diet Prada та культури відміни.

Працівники, що знімають скасоване шоу в Шанхаї. Фотографуйте через Getty Images.

коли-небудь

Dolce & Gabbana деякий час не грали приємно. Отже, коли бренд випустив незаперечно расистську відеорекламу 17 листопада в очікуванні видовищної смуги, яка повинна відбутися в Шанхаї 21 листопада, на Weibo з'явилися припущення, що дизайнери за призначенням образити свою аудиторію та, можливо, решту світу. Як ти міг бути таким невігласом, що не міг зрозуміти нечутливості демонстрації китайської моделі у сукні з блискітками Дольче, що намагається з’їсти каноло з паличками для паличок, як оповідач інтонує: „Це занадто величезно для вас?”

Коли користувач Instagram поставив саме це питання, Стефано Габбана просунувся в свої DM і виступив із гротескним захистом, написавши, серед іншого, "Китайську невірну брудно пахнучу мафію". Наступного дня бренд заявив, що дизайнер і офіційний акаунт Dolce & Gabbana були зламані; як я зазначив у Twitter, це здається не просто підозрілим, а насправді неможливим, враховуючи те, що обліковий запис Габбани продовжував типово надійний графік розміщення повідомлень протягом годин, за якими, на його думку, він був скомпрометований. Скандал дійшов аж до китайського уряду, департамент культури і туризму наказав припинити шоу. Бренд не вибачався ще два дні, нарешті, 23 листопада випустив відео, яке виглядало як італійське відео в стилі бароко із заручниками, його дешева виробнича цінність стикалася з гірким червоним гобеленом.

Dolce & Gabbana відома своїм табірним святом італійської культури та злітно-посадковими смугами, забитими моделями, батьки яких зірки кіно. Протягом останніх кількох років запальна та нечутлива поведінка також стала популярною торговою маркою розкішного бренду, започаткованого Доменіко Дольче та Стеффано Габбаною в 1985 році. Ще більш тривожною, ця поведінка, як правило, супроводжується лагідними вибаченнями та поверненням до звичного бізнесу . (Прочитайте нашу повну хронологію ситуації в Дольче і Габбана за їх історію, суперечливу.)

Інші галузі витіснили письменників, музикантів, художників-візуалістів та інших, які висловлюють чи виявляють нечутливість, расизм, сексизм, трансфобію чи інші жалюгідні точки зору. Але Dolce & Gabbana вже багато років не чутливі, расистські та сексистські - і галузь продовжує висвітлювати їхні шоу, і їхній бізнес стає кращим, ніж будь-коли. Зрештою, Dolce & Gabbana все ще доступна на сайтах електронної комерції за межами Китаю. Ми справді # відмінили Dolce & Gabbana? Чи можемо ми коли-небудь? Або ця криза підкреслює межі # культури скасування?

Минулого лютого журнал Business of Fashion Лорен Шерман писала, що звичка Дольче і Габбани до бійок і підбурюванню обурення в соціальних мережах насправді може сприяти їх продажам, а загальний дохід у фінансовому році, який закінчився в березні 2017 року, досягнув понад 1,1 млрд євро порівняно з євро 1 мільярд попереднього року (звідси підозри Вейбо). "Бренд абсолютно набирає популярності", - сказав аналітик розкішних товарів Шерману. "Їм вдається доставити колекції, які є знаковими, але все ще відчувають себе новими, враховуючи бажання споживача". Минулого травня Washington PostРобін Гівхан представив дизайнерів з подібним кутом зору, написавши: «Вони викликають лють і лють у соціальних мережах. Потім вони пригнічують полум’я якоюсь із найдивовижніших мод, які тільки можна собі уявити ".

Протягом останнього тижня західні відділення, серед яких Diet Prada, Business of Fashion, Jing Daily, Financial Times та New York Times, ведуть хроніку скандалу, зосереджуючись на впливі відео, коментарях Габбани в Instagram та скасованому шоу матимуть на китайському ринку. Китайські сайти електронної комерції здебільшого перестали продавати бренд, представник Secoo Holding заявив Financial Times, що „це питання расизму. . . Secoo не може співпрацювати з такою компанією без чесності та моралі ". Західний електронний комерційний гігант Yoox-Net-a-Porter витягнув всю продукцію бренду зі свого китайського сайту, повідомив FT особа, яка проінформувала про це рішення. Кілька китайських впливових представників опублікували відео, на яких вони ріжуть, спалюють або іншим чином знищують товари Dolce & Gabbana. "Занадто рано оцінювати довгострокові наслідки помилки лейбла" в Китаї, писав BoF у п'ятницю, "але можна з упевненістю сказати, що короткостроковий вплив продаж може бути значним". Крім того, сайт виступав за те, що бренди прислухаються до своїх місцевих офісів, а не диктують маркетингові та рекламні стратегії з європейських штаб-квартир, які, можливо, не пристосовані до культур ринків поза їх власним. Момент посилення культурної обізнаності на ринку розкоші, можливо, нарешті на горизонті.