Чи побачимо ми # Чоловічий одяг 2
Опубліковано 28 травня 2020 р
Чоловічий одяг увійшов у цю епоху коронавірусу, перебуваючи у стилі заборони. Протягом декількох тижнів, що передували наказу про закриття бухти Бей, я отримував постійний потік електронних листів, що рекламували великі костюми, туристичні черевики Gore-Tex та галюциногенні трійники з краваткою. Але навіть у перші дні кризи цей шпон починав тріскатися. В інтерв'ю Dazed, опублікованому в грудні минулого року, Вірджил Абло передбачив, що мода незабаром перейде від своєї одержимості вуличним одягом та ажіотажною культурою. "Скільки ще ми можемо мати футболок, - запитав він, - скільки ще толстовок, скільки кросівок?" Чи можемо ми стати свідками повернення до спадщини чоловічого одягу, класичного пошиття одягу та вдячності до ремесла?
Ці настрої з’являються скрізь. У Business of Fashion синоптик Лі Еделькоорт припустив, що ця криза "повністю перезавантажить спосіб виробництва, одягу та споживання". Дизайнери більше не виготовлятимуть шість колекцій на рік, ані споживачі не відчуватимуть необхідності купувати все, що побачать. Цього тижня Анна Вінтур натякнула на CNBC, що пандемія може закінчити еру одноразової швидкої моди. З іншого боку цінового спектра, Саймон Кромптон з Permanent Style вважає, що кустарний чоловічий одяг буде краще, ніж інші галузі в цій галузі. У своїй статті представники галузі передбачали, що в майбутньому буде менш прийнятним хизуватися своїм багатством, тому ми можемо спостерігати пожвавлення якісного, стриманого чоловічого одягу.
Кем Вольф добре підсумував цю точку зору у своїй статті GQ минулого місяця. "Гарні, максималістичні дизайни останніх кількох років, які підкреслювали статус за допомогою логотипів або очевидних символів бренду, і яких вітали з розпростертими обіймами в часи економічного піднесення, швидше за все, більше не літатимуть", - написав він. «Споживацтво не зупиниться, але для порівняння подумайте, як інакше виглядають наші удари в 500 доларів порівняно з 10 роками тому: Загальні проекти з порожнім аркушем поступилися місцем гучним кросівкам Balenciaga Triple S. Що може виглядати трохи дивно в наші дні ".
Ласкаво просимо до #menswear 2.0, як це назвав Вовк. Вимовлений «хештег чоловічий одяг», цей термін позначає хештег Tumblr, де багато чоловіків вперше дізнались про взуття Goodyear і неаполітанське пошиття одягу десять років тому. Вовк припускає, що ми можемо спостерігати відродження цінностей # чоловічого одягу, навіть якщо не естетичних. Оскільки вуличний одяг відходить на другий план, сучасний мінімалізм за останні кілька років перетвориться на класично стилізований, занижений одяг. Проблеми навколишнього середовища, пов’язані з марнотратством, знову з’являться як інтерес до виробництва, виготовленого в Америці. І через місяці карантину, можливо, деякі люди відчують натхнення одягнутися знову. "Ніхто не хоче більше цього фігня в повсякденному одязі", - сказав Майкл Вільямс, засновник впливового щоденника чоловічого одягу "A Continuous Lean". "Вони не хочуть думати про те, щоб бути вдома на дзвінку Zoom. Люди хочуть подумати над тим, коли вони можуть одягнути гарний піджак і піти на захід чи знову бути в гарному ресторані ».
В основі цього прогнозу лежить певна логіка, яка є продовженням розповіді про те, що зробило класичний чоловічий одяг популярним майже десять років тому. У 2008 р. Криза іпотечного кредитування призвела до низки подій, які призвели до розширення фінансової кризи. Незліченні американці втратили свої будинки та заощадження, фінансова система впала, а довіра споживачів стрімко впала. Як свідчить теорія, американські чоловіки тоді змінили свою зовнішність як ненавмисну, майже несвідому реакцію на мінливі умови національного життя. Вони повернулись до своєї шафи і витягли тих надійних класичних творів, які згадували заслужені часом традиції. Що б вони не могли знайти, вони доповнювали новими покупками.
"Одяг цінувався, оскільки він був захищений від тенденцій і досить добре зроблений, щоб протриматися, здавалося б, у кожній стильовій мутації", - пояснює Вовк. «Бренди рекламували свою спадщину - знак, який підтверджував, що вони та їхній одяг були, і будуть існувати назавжди. Клієнти з обережністю ставляться до того, щоб витрачати гроші на виправдані покупки одягу, переконуючи себе, що вони купують на тривалий термін ».