Coca-Cola припинить роботу ZICO; Найбільша їх сила - це також найбільша слабкість; каже
За контактом Ілейн Уотсон
05 жовтня 2020 р. - Останнє оновлення 07 жовтня 2020 р. О 18:53 за Гринвічем
Гігант напоїв - який оприлюднив плани припинити видачу соку та смузі марки Odwalla У липні і, як повідомляється, планує зупинити розпродаж лимонаду Губерта - розповів Wall Street JournalЩо рішення про поступове скасування ZICO«Не було зроблено легковажно і відбувається в той час, коли ми зосереджені на задоволенні потреб та потреб наших споживачів, одночасно стимулюючи масштабне зростання загального асортименту напоїв. "
Хоча Coca-Cola не надала жодних деталей про результати діяльності ZICO, роздрібні продажі кокосової води в США продовжували зменшуватися протягом останніх років, а дані SPINS Конференція "Комбучакон"Виявивши, що продажі кокосової води зменшились на -4,4% у вимірюваних каналах за 52 тижні до 14 червня, тоді як продажі загальних безалкогольних напоїв зросли + 5,8% за той самий період. (Однак показники в цій категорії дуже різняться: за останні роки ZICO опублікував подвійні зниження, а суперниця Vita Coco - двозначні прибутки.)
Засновник ZICO: "Споживчий попит на кращі для вас товари не зникає"U
Марк Рамполла, який заснував ZICO у 2004 році, продав міноритарний пакет акцій Coca-Cola у 2009 році, а непогашений пакет акцій - у листопаді 2013 року, сказав FoodNavigator-USA: “Створення здорових, натуральних брендів важко. Настільки жорсткий, що навіть могутня компанія Coca-Cola бореться з цим. U
“Їхня найбільша сила; отримання кока-коли та кількох інших брендів у межах досяжності зброї мільярдів людей - це також їх найбільша слабкість: вони просто не можуть робити багато іншого ", - додав Рамполла, який в даний час є партнером у фонді зростання акціонерного капіталу Powerplant Ventures, який забезпечує капітал, стратегічне керівництво та досвід роботи для "руйнівних брендів, орієнтованих на рослини".
Марк Рамполла: "Споживчий попит на продукти, які краще для вас не зникають"