Цукеркові ігри стимулюють апетит - Університет Радбуда
Принаймні раз на тиждень дві третини всіх дітей молодшого шкільного віку будуть грати в Інтернет-гру, створену для привернення уваги до бренду. Більшість цих рекламних оголошень призначені для закусок та цукерок. Лише 6% цих дітей знають, що такі рекламні ігри є рекламою. Тим часом такі ігри впливають на їх поведінку, виявив Франс Фолькворд, і якби це залежало від них, їх заборонили б. Фолькворд, науковець з поведінки в Університеті Радбуда, отримає ступінь кандидата наук за свою роботу 13 січня 2016 року.
Хороші новини для маркетологів, погані для тих, хто стурбований збільшенням поведінки нездорової їжі серед дітей: незабаром після гри у вбудовану рекламу продуктів харчування діти з’їли на 55% більше пропонованих їм цукерок, ніж діти, які грали в реклама вбудованої іграшки. Франс Фолкворд перевірив вплив таких прихованих рекламних оголошень про їжу на харчову поведінку понад 1000 дітей.
Не зрозуміло, що це реклама
«На відміну від телебачення, де чітко розмежовані блоки рекламних роликів можуть допомогти глядачам захиститися від спокуси, в Інтернеті реклама змішується з іншими типами контенту. Веб-сайти виробників продуктів харчування містять ігри, які також пропонують дітям можливість ділитися іграми зі своїми друзями ".
Folkvord виявив, що діти не розпізнають ігри як рекламу, навіть коли назви та логотипи добре видно. Більше того, не має значення, йдеться про ігри про цукерки чи фрукти: діти їдять більше цукерок після гри у їжу. Під час п’ятихвилинної перерви після гри в ігри, пов’язані з їжею, діти з’їли на 72 калорії більше (16 M & Ms або 10 пляшок цукерки-коли), ніж діти в контрольних умовах.