Дієтичний ребрендинг Pepsi повинен бути головним пріоритетом для нового керівника PepsiCo

Оскільки Diet Coke продовжує переживати ренесанс популярності завдяки ребрендингу, проведення подібних змін для Diet Pepsi, мабуть, має бути першим завданням для прийдешнього генерального директора Рамона Лагуарти. Кредит: Шон Лойлесс

У відповідь на тривале скорочення обсягів, ребрендинг Coca-Cola свого флагманського низькокалорійного бренду Diet Coke допоміг омолодити результати компанії. Оскільки PepsiCo продовжує боротьбу зі своїми продажами напоїв, особливо в Північній Америці, може бути доцільним розглянути можливість вийняти листок із книги суперника.

Компанія справедливо дивилася на майбутнє, приділяючи більше уваги меншим брендам, багато з яких отримують більш здорове сприйняття від споживачів. Однак він проходить небезпечним канатом, обмежуючи підтримку свого основного бренду, особливо враховуючи будь-які потенційні збої, очікувані на етапі передачі генерального директора.

Пожвавлені продажі Coca-Cola завдяки її ребрендингу Diet Coke стали можливими завдяки її зверненню до зростаючих споживачів, які усвідомлюють стан здоров’я. Хоча колись бренд був націлений на "бебі-бумерів, які старіли на 20 років і важили на 20 фунтів", з того часу Diet Coke переспрямовували на нових тисячоліть в надії захопити наступне покоління споживачів. Як результат, компанія протягом року демонструвала вражаючий приріст доходів, перевищивши оцінки, тоді як на рівні бренду Diet Pepsi була залишена в недоліку.