Діти, які бомбардують телевізор, рекламують продукти з високим вмістом жиру та цукром - ScienceDaily

Дитяче ожиріння в США набуває масштабів епідемії. Оскільки більше четвертої частини реклами на денному та прайм-тайм-телебаченні присвячено продуктам харчування та напоям та постійним питанням про роль, яку телевізор відіграє при ожирінні, дослідження у листопадовому/грудневому випуску Journal of Nutrition Education and Behaviour досліджує, як націлена реклама на їжу у дітей може суттєво сприяти проблемі.

рекламують

Дослідники з Університету Каліфорнії в Девісі вивчили типи реклами продуктів харчування, які бачать діти, які дивляться американські телепрограми на англійській та іспанській мовах у суботу вранці та вдень у робочі дні, що є великим часом перегляду для дітей. Записи були зроблені в програмах у дванадцяти мережах, включаючи високо оцінені дитячі кабельні канали Nickelodeon, Cartoon Network та Kids 'WB, мережі, що приваблюють людей старшого віку (MTV, BET), основні англомовні канали ABC, CBS, NBC, FOX та UPN, а також Univision і Telemundo - два найвищі рейтинги іспаномовних каналів.

Із 5724 зафіксованих рекламних роликів 1162 були пов’язані з продуктами харчування, 91,2% рекламних акцій на англійській мові та 8,7% - на іспанській. Тільки 1 реклама була двомовною. Загалом, майже кожна п’ята реклама стосувалася продуктів харчування чи продуктів, пов’язаних із харчуванням, причому 5,2 реклами їжі було представлено щогодини. Ресторани швидкого харчування, цукриста їжа, чіпси/сухарики та напої з додаванням цукру в сукупності становили понад 70% рекламних оголошень про їжу; 34% було за "їжу на ходу", ресторани швидкого харчування та страви загального користування.

У дитячих мережах був найбільший відсоток рекламних роликів, пов’язаних з продуктами харчування. Продукти харчування рекламували переважно солодкі крупи та солодощі, їжу з високим вмістом жиру, їжу в ресторанах швидкого харчування та чіпси/сухарі. Порівняно з телебаченням для загальної аудиторії, дитячі мережі в цьому дослідженні виставляли маленьких глядачів на 76% більше рекламних роликів на годину, ніж інші мережі, причому в суботу вранці з 7 по 10 ранку час був більш насичений рекламними роликами. Приблизно 7,7 рекламних роликів про їжу на годину з'являлися в програмах у дитячих мережах, тобто приблизно 1 рекламний ролик про їжу кожні 8 хвилин