Епідемія ожиріння Чи можуть батьки сказати ні - Chicago Tribune
Макдональдс часто звинувачують у тому, що наші діти жирують. Деякі групи закликають до голови Рональда Макдональда - або, принаймні, до відставки клоуна. Тим часом акціонери попросили компанію під час нещодавніх щорічних зборів оцінити її політику щодо ожиріння серед дітей.
Генеральний директор McDonalds Джим Скіннер відповів, сказавши, що компанія надає "безліч варіантів, які відповідають збалансованому активному способу життя".
"Це лише вибір батьків", - сказав Скіннер. "І це їх відповідальність".
Звичайно, батьки несуть відповідальність за правильний вибір, говорить мій запрошений блогер, д-р Йоні Фрідгофф, експерт з ожиріння та дієтології в Оттаві, який веде блоги у вагомих справах. Але чи можуть вони?
Ось його думка щодо проблеми:
Боротьба зі здоровими батьками стикається з Давидом проти пропорцій Голіафа Голіафів, і це також передбачає, що вони взагалі хочуть боротьби.
Чесно кажучи, багато батьків цього не роблять, оскільки це одна біса. Починаючи з реклами на телебаченні та в Інтернеті, збору коштів та зв’язку з благодійністю, прямої пошти, «освітніх» кампаній, власних майданчиків та фактичного клоуна як прес-секретаря, «Макдональдс» використовує деякі найкращі та найяскравіші маркетингові думки країни, щоб допомогти витратити буквально сотні мільйони доларів, переконуючи дітей шукати золоті арки.
Однак скільки батьків має команда маркетологів, яка активно працює за їх кулісами, щоб забезпечити їм необхідну їжу для просування домашніх страв, позбавлених клоунів, ігрових майданчиків, іграшок з вечерею та морозива з м'яким сервіром?
Більше того, існує лише стільки батьківських «не», які матимуть вагу, і багато батьків, зіткнувшись з дітьми, які відповідають на маркетингову машину «Макдональдс», можуть не захотіти торгувати своїми дорогоцінними та обмеженими картками «ні» на «Щасливій трапезі», і ніч на вихідні, готуючи та борючись із дітьми, щоб з’їсти їхні овочі.
І це лише для McDonald's.
Хижацька реклама, націлена на наших дітей, є скрізь. Мультяшний персонаж, прикрашений коробками із злаками, розміщений стратегічно на рівнях очей дітей на полицях супермаркетів; онлайн-рекламні ігри залучають їх до захоплюючих 15-30-хвилинних інтерактивних рекламних роликів; та їхні школи співпрацюють з ресторанами швидкого харчування, щоб спонсорувати такі речі, як "тижні спиртних напоїв".
Результатом чого є те, що наші діти постійно стикаються із дедалі вишуканішими і нескінченними натисками заманів для високоопрацьованих, солодких драйверів прибутку.