Гарячі теми - Ожиріння - це реклама
У багатьох країнах існує значна стурбованість зростанням ожиріння. Це впливає на людей як у промислово розвинутих країнах, так і в країнах, що розвиваються, і його зростання здається невблаганним. Це впливає на будь-який вік, але викликає особливу тривогу щодо дітей, оскільки всі наявні дані свідчать про те, що товста дитина, швидше за все, стане товстою (або товстішою) дорослою людиною.
Причини ожиріння складні і не до кінця зрозумілі: зміни в харчуванні та збільшення загальної спожитої калорійності, безумовно, є одним з основних факторів; падіння фізичної активності - інше; і генетичні впливи здаються важливими в деяких випадках. Але наслідки можна чітко визначити у цілої низки захворювань у подальшому житті, зокрема гіпертонії, діабету, деяких видів раку, артриту та серцевих захворювань.
Як розповсюдження, так і причини ожиріння були предметом нещодавнього звіту ВООЗ про харчування, тоді як додаткові занепокоєння були висловлені в Сполучених Штатах, де проблема є найбільш гострою.
Органи охорони здоров'я та різноманітні групи НУО, що тиснуть, шукають шляхи зменшення цього припливу жиру. Оскільки діти так сильно привертають увагу, не дивно, що є різкі заклики до заходів щодо боротьби з ожирінням, включаючи заборону реклами продуктів харчування дітям або стягнення податків із підозрілих категорій продуктів харчування.
Вказуючи пальцем
Дієтологи, як правило, сходяться на думці, що підвищене ожиріння в цілому та схильність до ожиріння у людей пов’язані з відносно більшим споживанням їжі з високим вмістом жиру, енергії та густоти (часто з високим вмістом цукру). У поєднанні зі змінами в харчовій поведінці це ставить безалкогольні напої, закуски, кондитерські вироби та фаст-фуд до основних підозрюваних.
Більш широко, цій структурі споживання, яка зростає у всьому світі, відповідає також зменшення фізичної активності, оскільки робота стає більш офісною, а діти менше займаються спортом і більше дивляться телевізор. Існує чітка зв'язок між переглядом телевізора та ожирінням, принаймні серед дітей, де це вивчалося.
Це призводить до наступного причинно-пов'язаного рівняння:
Більше телевізора = більше реклами підозрілої їжі = більше ожиріння
Це, звичайно, величезне надто спрощення. Це передбачає напрямок причинно-наслідкового зв’язку, який статистика не охоче підтверджує. Харчові звички дітей є продуктом їх сімейних обставин та поведінки батьків, їх соціального оточення, їх генетичного складу та цілого ряду інших впливів, перш ніж реклама має шанс отримати слово. Також здається малоймовірним, що ті самі причини застосовуються у всіх країнах світу.
Як зазвичай, існує припущення, що реклама є сильним ліками, і їй важко протистояти, а не бути ефективною частиною шпалер, і до неї з байдужістю чи часом зневагою ставляться навіть молоді глядачі. У будь-якому випадку, існує постійний аргумент навколо питання впливу реклами продуктів харчування на дієту дітей .
Окрім оголошень, спрямованих на дітей
Критика реклами виходить далеко за рамки простої реклами для дітей у ЗМІ.
Що стосується дітей, це вимагає різноманітних рекламних заходів, особливо критично ставлячись до багатьох маркетингових заходів, що стосуються школи чи школи. Два британські приклади, які спричинили багато критики, - це "Книги проходілів Крипса" для промоції шкіл, а нещодавно - "Активуйся" Кедбері! схеми. Як не дивно, обидві акції мають підтримку урядових департаментів Великобританії. У США основна увага приділяється ексклюзивним розливним угодам, узгодженим компаніями з виробництва безалкогольних напоїв для торгових автоматів у школах.
Дорослі теж намагалися взяти участь у вчиненні злочину, кілька разів, поки що безуспішно, вимагати відшкодування збитків із швидких закладів харчування, таких як McDonalds та інших мереж харчування. Цей підхід заохочується спостереженням, щонайменше в США, що відбувся значний ріст "великої порції" і так званої "цінності" маркетингу.
Якщо поглянути на загальну картину, то лише витрати на рекламу стоять за переважно високоенергетичними карликами, які витрачали на підтримку більш поживних продуктів, не кажучи вже про зусилля в галузі охорони здоров'я, такі як ті, що проводяться за кампаніями "5ай день" (порції фруктів/овочів) по обидва боки Атлантики.
Що можуть зробити рекламодавці?
Існує, слід чітко сказати, твердих доказів того, що реклама є важливою причиною ожиріння. Проблема навіть визнана принаймні однією з опозиційних угруповань, британською компанією Sustain, яка неявно визнає, що не можна звинуватити жодної реклами. Однак він стверджує, що сукупний ефект повідомлень різних рекламодавців є причиною ожиріння дітей, і тому рекламу продуктів харчування для дітей слід забороняти колективно.
Але навіть ця позиція сумнівна, оскільки наявні докази не є переконливими. Занадто легко стверджувати, що оскільки вищий перегляд телевізора корелює з вищим рівнем ожиріння, причиною є перегляд телевізора. Це яскравий приклад елементарної статистичної помилки. Проблема полягає в тому, щоб зникнути.
Рекламодавці вразливі до тактики "салямі". Агітатори та законодавці вибирають одну порівняно невелику категорію, перш ніж переходити до наступної, і незабаром весь сектор був знищений.
Рекламодавці, як категорія, мають дві основні причини відкинути аргументи антирекламних учасників. По-перше, аргумент "конкуренція" стверджує, що бренди конкурують у межах категорій, і що їхня реклама не має суттєвого впливу на розмір категорії. Існує безліч доказів, що підтверджують цю думку (див., Наприклад, дослідження доктора Мартіна Даффі). Тематичні дослідження реклами продуктів харчування також чітко демонструють, що майже всі кампанії спрямовані на збільшення частки бренду, а не на розмір ринку. У США також часто застосовується третій аргумент, пов'язаний з Першою поправкою: будь-яке обмеження реклами є обмеженням свободи слова.