Готівка здоровіша Кредит і дебет збільшують імпульсивні закупівлі продуктів - ScienceDaily

Згідно з новим дослідженням у Journal of Consumer Research, люди частіше купують нездорову їжу, коли платять за допомогою кредитних або дебетових карток.

готівка

"Два фактори сприяють цьому інтригуючому ефекту", - пишуть автори Манодж Томас (Корнельський університет), Калпеш Каушик Десай (Державний університет Нью-Йорка, Бінгемтон) і Сатішкумар Сенівасан (Нью-Йоркський державний університет, Буффало). "По-перше, існує взаємозв'язок між нездоровістю та імпульсивністю харчових продуктів: нездорові продукти харчування також мають тенденцію викликати імпульсивні реакції. По-друге, готівкові платежі є психологічно більш болючими, ніж карткові платежі, і цей біль при оплаті може стримувати імпульсивні реакції на покупку нездорових продукти харчування ".

Автори провели аналіз фактичної поведінки покупців 1000 домогосподарств протягом шести місяців. Вони виявили, що у візках для покупок більша частка продуктів харчування оцінюється як імпульсивна та шкідлива для здоров'я, коли покупці використовують кредитні або дебетові картки порівняно з готівкою. У подальших дослідженнях вони виявили, що ефект віце-регулювання готівкових платежів обумовлений "болем" при оплаті готівкою, і що ефект сильніший у споживачів, які хронічно більш чутливі до болю при оплаті.