Індустрія енергетичних напоїв

Глобальні продажі енергетичних напоїв у 2018 році досягли $ 53,01 млрд., І очікується, що вони виростуть на рівні CAGR 7,20% і досягнуть $ 86,01 млрд. До 2026 року, згідно з дослідженнями Allied Market Research. Енергетичні напої входять до ширшої категорії безалкогольних напоїв, яка включає газовані напої, фруктові та овочеві соки, воду в пляшках, спортивні напої, концентрати напоїв, готовий до вживання чай і готову каву. У цій галузі споживачі купують менше газованої води та більше енергетичних напоїв.

енергетичних

Ключові винос

  • Очікується, що до 2026 року продажі енергетичних напоїв сягнуть 86,01 мільярда доларів.
  • Red Bull, Monster та Rockstar - одні з найпопулярніших брендів енергетичних напоїв.
  • Ринки енергетичних напоїв передусім знаходяться в США, Китаї та Бразилії.

Сьогодні американці споживають приблизно таку ж кількість газованої води, як і в 1986 році. Тим часом продажі енергетичних напоїв стрімко зростають, за даними Американської асоціації напоїв, торгової асоціації, яка представляє американську індустрію безалкогольних напоїв. Ринки, які будуть найважливішими для зростання енергетичних напоїв до 2017 року, - це США, Китай та Бразилія, згідно з даними дослідницької компанії Euromonitor International.

Ось найбільші компанії у галузі енергетичних напоїв та деякі нові тенденції:

червоний бик

Енергетичні напої стали популярними в США в 1997 році завдяки Red Bull. Цей напій належить австрійській компанії Red Bull GmbH, впровадження напою в 1987 році в його країні поклало початок світовій індустрії енергетичних напоїв. Red Bull випускається в баночках вагою 8 унцій у декількох сортах: оригінальні, без цукру (5 калорій), Total Zero (без калорій) та версії (журавлина, чорниця, тропічний, нульовий калорійний апельсин та нульова калорія вишня ). Основними інгредієнтами напоїв є кофеїн, таурин, вітаміни групи В, сахароза, глюкоза та газована вода.

Red Bull продається у 167 країнах і нещодавно зазнав значного зростання продажів в Індії, Японії, Туреччині, Скандинавії, Росії та Бразилії. Він планує зосередитись на продовженні експансії в США, Західній Європі та Далекому Сході. Рекламна стратегія Red Bull значною мірою спирається на спонсорство подій та екстремальних видів спорту, маркетинговий маркетинг та телевізійну рекламу.

Дітріх Матешиц володіє більшою частиною компанії, і оскільки вона знаходиться в приватній власності, доступна обмежена фінансова інформація. Компанія заявляє, що в 2013 році продала 5,387 мільярда банок у всьому світі, що на 3,1% більше, ніж у 2012 році. На ринку США цей напій з липня 2012 року по червень 2013 року продав 3,433 мільйона доларів, згідно з даними дослідницької компанії IRI, що робить Red Bull лідером у продажу енергетичних напоїв у США. Форбс оцінив ринкову вартість компанії у грудні минулого року в 20 мільярдів доларів.

Монстр

Каліфорнійська Monster Beverage Corp. (MNST), раніше Hansen Natural Corp., була заснована в 1990 році і почала продавати напої Monster Energy у 2002 році після невдалого випуску іншого напою, щоб конкурувати з Red Bull у 1997 році. Monster рекламує себе як "більше ніж енергетичний напій. . . спосіб життя в консервній банці ". Він асоціюється з "екшн-видами спорту, панк-рок-музикою, вечірками, гулянками з дівчатами та життям на межі". Він поставляється в банках по 16 унцій, які мають приблизно такий же ціновий показник, як у консервних банок Red Bull 8,4 унції. Напої Monster бувають 36 різновидів, починаючи від флагманського напою Monster Energy і закінчуючи подвійною міцністю, зі смаком кави, фруктами, безкалорійним, з підвищеним вмістом білка та іншими сортами. Основними інгредієнтами оригінального Monster Energy є газована вода, сахароза, глюкоза, таурин, женьшень Panax, L-карнітин, кофеїн, вітаміни групи В, глюкуронолактон, інозитол та гуарана, хоча інгредієнти дещо змінюються за смаком.

Monster продається у 114 країнах, а в серпні минулого року Monster Beverage Corp. уклала угоду з компанією Coca-Cola, яка повинна бути закрита на початку цього року. Coca-Cola передасть свої енергетичні напої - NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play і Power Play та Relentless - компанії Monster і придбає 16,7% акцій компанії за 2,15 млрд доларів. Компанія Monster передаватиме свої неенергетичні напої, такі як Hansen's, Hubert's, Peace Tea та Blue Sky, що призвело до приблизно 7% продажів у 2013 році, - Coca-Cola. Coca-Cola також стане найкращим партнером Monster по розповсюдженню. Дистриб'юторська мережа Coca-Cola охоплює понад 200 країн, що має сприяти збільшенню продажів Monster на міжнародному рівні. Ці дві компанії спільно ведуть бізнес з 2008 року (Coca-Cola також є ключовим дистриб'ютором Monster). Ціни акцій обох компаній зросли після оголошення.