Instagram в 10 років, як обмін фотографіями нас розважив, засмутив - і змінив наше почуття себе
З перших днів існування химерного артхаус-простору через новітні хвилі впливових представників та надувні басейни, улюблений у світі додаток для обміну фотографіями змінює суспільство на хороші і погані
Найбільш завантажуваний додаток 2010 року зробив фотографії, зроблені на ваш телефон, набагато крутішими. Фільтри старовинних ефектів, витончені віньєтки та квадратна рамка надають вашим звичайним знімкам приємно ностальгічної привабливості Polaroid. Але через 10 років навряд чи хтось пам’ятає Hipstamatic. Це був інший додаток для обміну фотографіями, який 6 жовтня 2010 року почав знімати на п’яті Hipstamatic, який змінив світ. Минулого місяця понад 1 мільярд людей опублікували фотографії в Instagram.
Ви, мабуть, не могли б передбачити, із першого допису співзасновника Instagram Майка Крігера, що ви стали свідком народження культурного та економічного явища. Це був знімок гавані Південного пляжу Сан-Франциско, розглянутої через шикарні вікна у пірсі 38 у сталевих каркасах. Тільки композиція, нахилена так, що щогли човна під кутом нахилу 45 градусів, натякала на амбіційність поза межами пішохода. Але через десять років Instagram змінив суспільство. Це змінило наш погляд, що ми їмо, наші стосунки, як ми голосуємо, куди їдемо відпочивати та на що витрачаємо свої гроші. Багато історій минулого десятиліття - від кардашян до авокадо до психічного здоров’я - це частина історії Instagram.
Коротка версія цієї історії йде приблизно так. Придбаний Facebook у 2012 році за 1 млрд доларів, Instagram переходить на темну сторону. Об’єднуючи зусилля з підлими силами великих технологій, це викрадає нашу самооцінку та тривалість уваги, не залишаючи нам нічого, щоб показати себе до торгівлі, крім необхідної залежності від підтвердження віртуальними незнайомцями та звіринця надувних басейнів, які Instagram постановив необхідне для літа близько 2014-16 років, який зараз збирає пил у горищі. Instagram бачив нас, як Нарцис, який дивиться на себе у ставку, пригнічений нашою суєтою.
Правда трохи складніша. Зараз дивно пам’ятати, що коли він починався, Instagram не був конкурсом краси. Його привабливість стосувалася нещодавно візуально вишуканої аудиторії - тих людей, яким подобалося, як за допомогою правильного фільтра жовтий плащ висувається на міську вулицю. У перший день зареєструвались 25 000 людей, а через шість тижнів було 1 мільйон користувачів. Це було химерно, артхаусно і якось серйозно. Перекіс західного узбережжя Америки призвів до багатьох піших прогулянок та кави. Я пам’ятаю, як прокручував стрічку в Instagram з верхньої палуби лондонського автобуса, сіре небо за вікнами, і думав, що ніколи не бачив стільки водоспадів.
Ми впали в Instagram не тому, що любимо дивитись на себе, а тому, що любимо дивитись на свої телефони. Instagram, який був розроблений з самого початку для мобільних пристроїв, був першою платформою, яка визнала, що в 21 столітті наші найважливіші стосунки з нашим телефоном. Ні Twitter, ні Facebook не були орієнтованими на телефон ще в Instagram. Це частково питання часу: основна демографічна група в Instagram - це перше покоління, для якого за умовчанням використовується Інтернет, а не те, що ви активно робите. Як зазначає Гретхен Маккалок у своїй книзі, оскільки Інтернет тисячоліття не пам’ятають, як вперше виходили в Інтернет, так само, як мої колеги Gen X, коли ми вперше говорили по телефону або дивилися телевізор. Існує листівка на день Святого Валентина, яка робить обходи кожного лютого: "Ти моя улюблена людина, з якою сидиш і дивишся на мій телефон" - що смішно, бо це правда.
Instagram перетворив наші телефони на пустушки для дорослих. Спочатку це була заспокійлива котушка гарних картинок, що накачувались рівномірним потоком при кожному проведенні великого пальця. Як теплий молочний напій, але заходів сонця та цуценят та пальців ніг на піску. Пізніше, і більш підступно, удар дофаміну перейшов до оновлення вашої стрічки, щоб побачити, скільки лайків було у ваших власних фотографій. У будь-якому випадку, ми потрапили в цикл зворотного зв’язку пошуку уваги, в якому наші емоції спрямовувались від нашого мозку до наших телефонів і назад. Twitter - це про ваше плем’я, Facebook - про будинок та сім’ю, але Instagram - це роман між вами та вашим телефоном.
Коли Джастін Бібер приєднався до Instagram в 2011 році, його першим дописом стала класика ранньої книги випадкових випадків в Instagram: трафік на автостраді, інтенсивно перероблений для атмосфери 70-х років, з написом "LA traffic is facks". Сервери неодноразово падали під вагою Beliebers, які підписувались і залишали коментарі. Приїзд однієї з найбільших світових поп-зірок, розмістивши побачене з вікна свого позашляховика, став знаковим фактором у переході Instagram від химерності до перетворення в поп-культуру. Протягом восьми місяців Бібер був першою знаменитістю, яка охопила 1 мільйон підписників, і гонка озброєнь в Instagram почалася.
Це був 2012 рік, коли все змінилося. Дві речі сталися, обернувшись однією монетою: Instagram придбав Facebook, і Кім Кардашьян підписалася. Обидва представляли монетизацію Instagram, який до того часу не мав чіткої бізнес-моделі. Угода Facebook прописана в холодних грошових коштах, розмір і стратегічне значення простору, який Instagram зайняв у нашому житті. Першим дописом Кардашян, природно, було селфі на службу своєму бренду: поцілунок у камеру, усі губи та вії. Суть сучасного Instagram - що у всіх нас є аудиторія, для якої ми виконуємо своєрідну версію нашого життя за сценарієм - це спосіб життя Кардашян. Вік селфі настав, коли домогосподарство Кардашян було Камелотом з Instagram. У 2013 році фраза "зроби це за" грам "- роблячи речі, щоб ти міг розмістити докази того, що ти робиш це в Instagram - була додана до міського словника.