Як Макдональдс перейшов від героя до нуля в Росії - The Washington Post
Після новини про те, що "Макдональдс" витягне з Криму, який зараз фактично є частиною Росії, до американського ресторану швидкого харчування в Росії було спрямовано значну кількість злоби.
Володимир Жириновський, лідер Ліберально-демократичної партії, заявив, що Росія повинна закрити всі локації мережі в країні, і, мабуть, багато росіян його підтримують: Згідно з недавнім опитуванням, проведеним Дослідницьким центром SuperJob, 62% респондентів підтримують закриття всіх "Макдональдсів" у Росії. Минулого тижня російські ЗМІ повідомляли, що активісти анти-Макдональдса з’явилися в кількох містах Росії. "Геть американський фаст-фуд!" за повідомленнями активістів у Брянську.
Це сумний стан справ для мережі гамбургерів, чий перший ресторан у Росії відкрився в щасливіші часи більше двох десятиліть тому в Москві. Очевидний успіх "золотих арок" у країні сприймався багатьма як барометр російської вестернізації.
Історичний прихід Макдональдса в Росію пройшов довгий час. Після 14 років переговорів було досягнуто домовленості в 1988 році, того ж року, коли "Макдональдс" відкрив ресторан у Белграді, перший у комуністичному світі. "Золоті арки" Макдональдса "з'являться на московському горизонті", - сказав тоді Джордж Кохон, чиновник "Макдональдса". "Біг-Мак буде смакувати в Москві так само, як і в Нью-Йорку, Токіо, Торонто чи Ріо".
Москва, яку тоді Девід Ремнік називав столицею світу "повільної їжі", очевидно, не могла дочекатися фаст-фуду. Щоб задовольнити попит, який вони охарактеризували як "нескінченний", "Макдональдс" оголосив про плани свого найбільшого ресторану досі. Ресторан відкрився 31 січня 1990 р. На московській Пушкінській площі, рекламований гаслом: "Якщо ти не можеш поїхати в Америку, приїжджай до McDonald's в Москві". Були повідомлення про величезні строки, незважаючи на п’ять рублів на їжу (на той час заробітна плата середнього радянського робітника складала близько півдня).