Як створити ефективніший маркетинг продуктів харчування, що засвоюється брендом
Як створити більш ефективний маркетинг харчування?
Маркетингове харчування для розгублених споживачів
Частина 2: Як написати копію, яка продається?
Частина 3: Класно, так як я можу застосувати кращу історію для створення кращої упаковки?
Частина 4: Як мені створити короткий та зрозумілий маркетинговий текст?
Частина 5: Як я можу перевірити свою маркетингову мову?
Ваші маркетингові/рекламні/дизайнерські агентства просто люблять, коли ви продовжуєте їх роботу, проголошуючи: "Я показав це своїй дружині/чоловікові, і вона/вона його ненавиділа". Це сарказм, вони ненавидять це, бо вважають, що знають найкраще. Але проблема в тому, що вони знають занадто багато - вони відокремилися від нормальних людей, прагнучи бути розумними. Ударте їхніх (і ваших) копірайтерів на цьому етапі:
1. Зберіть упаковку, аркуш продажу та копію веб-сайту.
2. Створіть три міні-фокус-групи, що складаються з подружжя/партнерів ваших співробітників - передайте по одному повідомленню із наведеного вище списку особам у кожній групі.
3. Попросіть кожну людину виділити фрази, які є абсолютно зрозумілими, і нехай вони обведуть все, що навіть віддалено заплутує або що пробуджує внутрішнього скептика. Я хочу поспоритись, що обведені елементи (заплутані) переважатимуть виділені (чіткі). І це, сподіваємось, вкаже і на проблему, і на можливість. Оскільки, якщо ваша мова заплутана, швидше за все, і ваша конкуренція також є (для отримання додаткового кредиту повторіть ту ж вправу, що описана вище з матеріалами ваших конкурентів).
4. Після того, як ви ізолюєте можливості, справді знайдіть час, якого не вистачало Паскалю та всім іншим, і відтворіть коротку, зрозумілу та вільну від маркетингового жаргону копію.
Проходьте цю вправу з кожною новою зміною або додаванням мови, і я гарантую, що ваше спілкування буде чіткішим, прозорішим та переконливішим.