Кока-кола та пепсі отримують справжню кількість калорій; Adweek

Як PR-професіонали, ми знаємо, що прозорість є важливим атрибутом будь-якої маркетингової кампанії або іміджу бренду. Охоплювати реальність - це мудра стратегія - навіть якщо це означає бути відвертими з деталями, які громадськість може визнати потворними, небажаними чи тривожними.

кока-кола

Відсутність прозорості породжує сумнів, підозру та недовіру. Громадськість не залишатиметься лояльною до будь-якої торгової марки, яка сприймає виклики затуманою або застосовує тактику ухилення від спілкування з клієнтами. Поважні содові марки Coke і Pepsi, схоже, розуміють ці моменти, і зараз вони роблять великий крок із зв'язків з громадськістю, пропонуючи підрахунок калорій у торгових автоматах, де зберігаються їх напої.

У розпал широко розрекламованої епідемії ожиріння американці схильні звинувачувати - і, сподіваємось, змінити обставини, які призвели нас до цієї особливої ​​ситуації. Це означає, що громадськість уважніше придивляється до того, що вони вкладають у свої тіла, і бере на себе більшу відповідальність за свої харчові звички. Для цього громадськість потребує інформації для прийняття освічених рішень, і підрахунок калорій є розумним місцем для початку.