Корм для собак, виготовлений з пір’я, безпрограшний варіант для Royal Canin
Думки співробітників Forbes є їхніми власними.
Цій статті більше 7 років.
Англійська: Одне біле перо крупним планом.
Час від часу продукт змушує вас робити подвійний прийом: ось що трапилось зі мною, коли Кіт Леві, президент Royal Canin USA, сказав мені, що бренд має продукт для собак, який використовує куряче пір’я. Яка собака захоче їсти пір’я? Ну, виявляється, чимало, і вони особливо підходять для собак з харчовою алергією. Нещодавно я говорив з Леві про те, що відрізняє бренд Royal Canin ... і, звичайно, про їжу, виготовлену з пір’я.
Марк Е. Бабей: Як виник Роял Канін?
Кіт Леві: Бренд був розроблений у 1968 році французьким ветеринаром Жаном Катарі. Йому набридло бачити собак, які заходили з такими періодичними захворюваннями, як екзема тощо, і зрозумів, що існує потреба в кращому харчуванні. З самого початку він вирішив поставити собаку в основу інноваційного процесу. Монетизація не була його першочерговим завданням - він хотів зламати кодекс щодо собачого харчування. Основа бізнесу була побудована на рекомендаціях селекціонерів та експертів, і саме так ми продаємо донині. Наприклад, ми не продаємо торгову марку в Wal Mart або Kroger's, а лише у роздрібних магазинах, що спеціалізуються на домашніх тваринах.
MEB: Скажіть мені більше про те, “як поставити собаку в основу інноваційного процесу”.
KL: Ми живемо на переконанні, що домашні тварини сильно відрізняються від людських істот і мають різні харчові потреби. Багато споживачів екстраполюють від себе свого улюбленця. Так, наприклад, якщо вони їдять органічну їжу, вони хочуть нагодувати своїх домашніх тварин, щоб вони також мали органічну їжу. Або вони хочуть, щоб їхня їжа виглядала приємно, тому вони могли б придбати вигадливий гранул; або м’ясо як перший інгредієнт. Ми зосереджені не на інгредієнтах, а на результатах для домашніх тварин. Ми можемо доставити чудовий білок із соєю або з іншими інгредієнтами.
Якщо хтось хоче просто збалансованої дієтичної їжі, існує безліч варіантів. Але ми піднімаємо науку про харчування на абсолютно новий рівень. Для нас такі терміни, як "органічний", не мають значення, оскільки ми починаємо з кінця, маючи на увазі: яка унікальна їжа потрібна конкретній тварині, як персидська кішка? Або собака з харчовою алергією? У німецького дога травний тракт дуже відрізняється від йоркського. Ми пропонуємо продукти харчування для конкретних потреб конкретних тварин, і хоча інші компанії зменшують SKU, ми додаємо SKU. Ми маємо близько 110 різних рецептів ветеринарних лікарів.