Краса чи здоров’я - особистий погляд
Халіза Мохд Ріджі
Кандидат наук, департамент охорони здоров’я громад, Університет Путра, Малайзія
Анотація
У цій роботі розглядається питання краси та здоров'я жінок. У ньому обговорюються зміна визначень краси як результат впливу індустрії розваг, краси та здоров'я. Вважається, що реклама є головним гравцем у визначенні краси шляхом просування косметики, продуктів для шкіри, волосся та схуднення. Проблеми, пов’язані з красою, прищеплюються у дівчат у процесі соціалізації, коли вони дозрівають до жіноцтва. Засоби масової інформації відіграють значну роль у зображенні значення краси через представлення жінок. Ці впливи значною мірою впливають і змінюють уявлення жінок про свій образ тіла та намагаються досягти цілей краси, представлених ЗМІ. Це може спричинити невдоволення своїм образом тіла. Реклама може спонукати жінок віддаватися курінню як модному тренду або зупинятися на пластичній хірургії у спробах набути краси. Цей документ закінчується наслідками питань, що стосуються зміни сприйняття краси, та пропонує рекомендації.
ВСТУП
У наш час жінки більше турбуються про красу, ніж про здоров'я. Можливо, на цю тенденцію впливають кілька факторів - соціальні процеси, роль реклами та засобів масової інформації, місцеві та глобальні тенденції в індустрії моди та прийняття іноземних культурних практик. Ця стаття містить критику одержимості красою, аргументує необхідність подальших досліджень цього явища та закликає розробляти програми зміцнення здоров’я для покращення цієї тенденції.
ПОНЯТТЯ ТА ЗНАЧЕННЯ КРАСИ
Оксфордський словник англійської мови 1 визначає красу як «видатність у витонченості чи формі, чарівності забарвлення, якостях, які радують око та викликають захоплення людським обличчям у фігурі чи інших предметах». На практиці красу, можливо, легше розпізнати, ніж визначити, що підтверджується реплікою голлівудського продюсера Аарона Спеллінга, який сказав: "Я не можу це визначити, але коли вона заходить у кімнату, я це знаю". Продовжуються суперечки щодо того, чи краса є «в очах того, хто спостерігає», чи існує універсальний естетичний стандарт у формах людського тіла.
Є твердження, що фізична краса має еволюційну основу в тому, що красиві люди, швидше за все, будуть здоровішими і здатними до відтворення.2 Середність рис (тобто ні занадто великих, ні занадто малих), двостороння симетрія та шкіра без плям не лише свідчать про відсутність спадкових або набутих медичних розладів, але їх також часто вважають відносно красивими. Жіночі обличчя вважаються більш привабливими, якщо вони мають ніжні щелепи, повні губи, маленькі носи, високі вилиці та великі очі.
Такі письменниці-феміністки, як Наомі Вольф3, стверджували, що краса - це лише конструкція, в якій переважають чоловіки. Вони стверджують, що міфи про красу створюються за допомогою зображень у журналах, фільмах та конкурсах краси; вони працюють в парі з високоефективним маркетингом косметичних товарів та моди, щоб передавати ідеї про те, як повинні виглядати жінки.
ФАКТОРИ ВПЛИВУ
Чи фізична краса жінок є біологічною реальністю чи має еволюційні переваги, важко перевірити. Очевидним і тривожним є нинішнє захоплення красою широкого населення. Фактори, які спричиняють це захоплення красою, розглядаються нижче.
Кодування краси: роль реклами
Опитування серед сімдесяти жінок-респондентів у Куала-Лумпурі показало, що 43,3% з них були приваблені моделями в рекламі косметичних товарів.4 Дев'ять із десяти з них сказали, що жінки в рекламних бюлетенях зображуються як "красиві", тоді як три чверті вважають, вони були "молодими і привабливими". Один побіжний погляд на жіночі журнали та одна сторінка за сторінкою реклами товарів для краси та моди. Типовий приклад говорить: "... ніч за ніччю, ваш колір обличчя вдосконалюється, а чисте сяйво виявляється ..." Текст реклами підкреслює, що відома косметика в рекламі підкреслюється, що відомий виробник косметики виявив продукт, який може творити чудеса до шкіри, поки користувач спить вночі - обличчя світлішає протягом наступних 24 годин. Реклама запевняє, що жінкам не потрібно турбуватися про його придатність, оскільки продукт спеціально створений для азіатських жінок. Цілий текст має на меті вселити у жінок-читачів страх перед виробленням меланіну, елементом, який змушує тіло старіти і темніти. Реклама закликає жінок доглядати за своїм кольором обличчя, рекомендуючи продукти, які можуть допомогти досягти ідеального кольору обличчя, не втрачаючи блиску.